W杯の「三つ巴」

このメルマガが配信される6月26日朝8時は、ワールドカップ（W杯）北中米大会の日本vsスウェーデンのキックオフのタイミングです。読者の皆さんに果たしてこのメルマガは読まれるのか、不安を持ちながら書いています。

W杯はスポーツメーカーにとっても激闘の舞台です。毎回話題になるユニホームのシェア。出場国は前回大会まで32カ国だったのに対し、今回は48カ国へと1.5倍に増えました。結果、首位がアディダス（ADIDAS）の14カ国（シェア29％）、2位がナイキ（NIKE）の12カ国（同25％）、3位がプーマ（PUMA）の11カ国（同23％）でした。この三つ巴で全体の8割近くを占めています。

アディダスとナイキが欧州や南米の強豪国をがっちり抑えるのに対し、プーマはアフリカ勢に強い。プーマは2000年代にアフリアを戦略エリアと定めて、各国の代表チームとパートナーシップを深めてきた歴史があります。

シェアも大事ですが、マーケティング上でさらに重要になるのが優勝国ユニホームです。優勝国は記録としてメディアで繰り返し報じられ、長きにわたって世界中の人々の記憶に残るからです。