「IPの力」でファッション産業を次のステージへ

ファッション業界でIP戦略をうたう企業が増えている。IP（Intellectual Property）は日本語では知的財産。とても幅広い概念（こちらの記事参照）であり、それぞれの業界や使う文脈によって意味が異なる。そのため注意が必要ではあるが、最近のファッション業界ではアイコニックなキャラクターやグラフィックとして使われる場合が多い。本特集でも主にこのニュアンスでIPを論じる。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月11日号からの抜粋です）

なぜIPが熱いのか

なぜ注目を集めているのか。特にキャラクターのIPは、世界的なポップカルチャーの隆盛もあって、ファッション業界と協業する動きが相次いでいる。漫画、アニメ、ゲームなどのキャラクターは長らく子どもをターゲットにするのが主流だったのに、最近は世代を問わずにファンがつく。アパレル企業が「ポケモン」や「ハローキティ」といった人気キャラクターのIPホルダー（権利企業）と協業するだけでなく、自らオリジナルIPを作ってビジネスを拡張するケースも珍しくない。