異業種も続々と参入の「オーラルビューティ」

ビューティ賢者が最新の業界ニュースを斬る

ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。
今週は、歯磨きから広がる、新たな“美容”習慣の話。（この記事は「WWDJAPAN」2026年10月5日号からの抜粋です）

矢野貴久子「BeautyTech.jp」編集長

雑誌編集者を経て1999年からデジタルメディアに関わり2017年、アイスタイルで媒体開発に着手。18年2月に美容業界のイノベーションを扱うメディア「BeautyTech.jp」の編集長に就任

【賢者が選んだ注目ニュース】

口元をめぐって、業種の垣根を越えた動きが相次いでいる。その舞台となるのが「オーラルビューティ」だ。ここでは、歯や口腔の手入れを指すオーラルケアを、見た目の印象や自分を整える時間へと広げて考える概念と、その市場を「オーラルビューティ」と捉えたい。オーラルケアとビューティの境界が溶けているともいえよう。オーラルビューティ自体は統計上のカテゴリーになっていないが、インテージSRI+によると、2024年の国内オーラルケア市場は前年比4.9%増の3596億円で、中でもフロスが同11.9%増、洗口液などの口中ケア剤が同13.9%増と、歯磨き以外のケアアイテムが伸びている。

25年にはヤーマンとライオンが相次いで口の中から使う美容機器を出した。それから1年、家電大手や菓子メーカーまでが加わり、口元に対するアプローチはさらに広がっている。家電では、ダイソンが7万9800円の電動歯ブラシを発表した。10万画素のマクロカメラが毎秒28枚の画像を解析し、歯と歯の隙間を見つけると0.1秒以内に水流を噴射する。同社によれば、AIは47万枚の歯科画像で学習したという。狙ったのは、多くの人にとって習慣化が難しいフロスだ。同社は「10人中9人はフロスを十分に使っていない」というデータを挙げ、開発責任者は「フロスは最も楽しくないこと」と語り、新カテゴリーの責任者も「特定の事業領域に限定せず、日常の不便を技術で解決する」としている。口の中をデータで可視化する動きは他にもあり、フィリップスが磨き残しを12分割のマップで示すAI歯ブラシを発表している。