「WWDJAPAN」ポッドキャストの「#今さらビューティ部」では、ビューティ担当の若手記者2人が、編集後記や取材の裏話、日々の気づきなどをざっくばらんに語ります。
第24回は、10月末に訪れた広島出張を振り返ります。まずは、23年ぶりに化粧品売り場を全面刷新したそごう広島店について。約4000件の顧客の声を基に、フレグランスブランドの拡充やカウンセリング・お手入れサービスの充実など、地域のニーズに応える売り場づくりを進めました。「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」などの新規ブランド導入に加え、ブランド専用の個室や共用キャビンを設けるなど、商品を購入するだけではない体験価値も重視しています。地方百貨店を取り巻く環境が厳しいといわれる中、地域の顧客と向き合いながら新たな魅力を打ち出す取り組みについて、内覧会や店長への取材を通じて感じたことを語ります。
さらに、広島県熊野町で訪れた1900年創業の熊野筆メーカー仿古堂（ほうこどう）への取材も振り返ります。4代目の井原倫子社長に、書道筆から化粧筆へと事業を広げてきた歴史や、日常使いに寄り添った商品づくり、職人の手仕事が生み出す品質について聞きました。一方で、海外メーカーとの価格競争や職人の後継者不足など、伝統工芸を取り巻く課題も浮き彫りに。書道筆の職人になるには約10年、化粧筆でも2〜3年の修業が必要とされる中、技術を次世代につなぐためには、職人を受け入れ、育成できる安定した経営基盤も欠かせません。実際に産地を訪れ、現場の声に触れたことで見えてきた伝統工芸の可能性や、ビューティ業界がその継承にどのように関われるのかについても考えます。
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