アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）はこのほど、リカバリーウエアを主軸とするユニセックスブランド「トハ（TOHA）」を立ち上げた。血行促進などの効果が期待できる独自配合のセラミックス粉末を練り込んだ素材「セラフラックス」を用いたセットアップ全5型をラインアップする。8月14日から公式ECをはじめ一部の店舗で販売を開始した。価格は1万9250〜2万2000円。
ファッションとしてのリカバリーウエアに商機
開発期間は約1年。「リカバリーウエアに興味があるが、外にも着ていけるデザインがない」という社員の声がきっかけだった。「トハ」では、従来のリカバリーウエアでは珍しい布帛タイプも企画。軽量かつ自然なストレッチ性が魅力のポリエステルタスランを採用した。カットソーには、家でくつろいだ姿勢でもシワになりにくい厚みのある段ボールニットを採用した。裾にはドローストリングを配し、パンツにはワンポイントでロゴをあしらうなど、外出着としても取り入れやすいデザインにこだわった。
乾展彰・取締役常務執行役員事業本部本部長は、「着飾るだけでなく、自分の内側に投資しようというマインドが広がっている」と市場の変化を捉える。「世の中のニーズをファッションとして提案するのが我々の役目。セレクトショップとして培ってきた信頼も武器になるはずだ」と話す。今後はリカバリーウエアにとどまらず、美容やウエルネス領域も視野に入れながら商品カテゴリーを広げ、ライフスタイルブランドとして育成する考えだ。
