アシックスの「箱根駅伝マーケティング」が共感を呼ぶ理由

今回の出場選手230人のシェアは「ナイキ（NIKE）」42.6％、「アシックス（ASICS）」24.8％、「アディダス（ADIDAS）」18.3％、「プーマ（PUMA）」8.7％、「ミズノ（MIZUNO）」2.2％でした。1位とはいえ「ナイキ」は前年の61.9％からシェアを落とし、「アシックス」や「プーマ」が躍進しました。

そもそもシューズのシェアが話題になったきっかけは、「ナイキ」の厚底シューズによるゲームチェンジでした。2010年代半ばに「ナイキ」は従来の常識を覆す厚底シューズを開発し、マラソンの高速化時代の扉を開きます。箱根駅伝でもナイキの厚底シューズを選ぶ選手が急増。21年は「ナイキ」のシェアが95.7％の独壇場になりました。以降、各社は「打倒ナイキ」を合言葉に厚底シューズの開発に力を注ぎ、じわじわとシェアを高めるに至っています。