オンワード樫山は、EC専業ウィメンズブランド「アンクレイヴ（UNCRAVE）」を2020年春夏にスタートする。20年2月21日から、オンワードグループの公式EC「オンワード・クローゼット」で販売を開始する。
同社のEC専業ブランドとしては、若い女性向けの動画メディア「シーチャンネル（C CHANNEL）」との協業による「トゥーフェイシーズ（TWO FACES）」、値ごろなオケージョンアイテムをそろえる「フェテローブ（FETEROBE）」に続く3ブランド目となる。同社の百貨店ブランドの主要客層（40～50代）とは異なる、20代後半～30代前半の女性の取り込みを強化する。
「アンクレイヴ」は、“必要なものを求めない”の意。働く女性を意識し、毎日のコーディネートにストレスを感じなくても済むよう、ネイビーやベーシュなどベーシックなカラーのアイテムが中心。ジャケットを軸とした同素材のパンツ、ワンピース、スカートなどの着回し提案が中心で、初シーズンは50～60型。クリエイティブディレクターには東原妙子氏を迎え、プロモーションなどのプロデューサーには宮井雅史氏を起用した。積極的に外部人材を登用したのは、「当社とこれまでつながりを持てなかったような、新しいお客さまにも商品や発信を届けるため」（高橋純オンワード樫山ネットブランド開発部長）。
商品面での最大の訴求ポイントは、同社の百貨店ブランドも手掛ける提携工場での生産ながら、その「半額程度の価格」という値ごろ感。価格帯は、コート・ジャケットで1万9000～3万円、パンツ、スカートで9800～1万6000円、ブラウス、カットソーなどで5800～1万2000円。「とはいえ、世の中には低価格をウリにするD2Cブランドはすでに数多ある。差別化するためには、当社の長年のノウハウを生かしたモノ作りを生かすことが必要だ。ECで売りやすいのは、ニットやカットソーなどの中・軽衣料だが、セットアップやコートでしっかり勝負できるブランドに育てていきたい」。
