人気35ブランドの打ち出しを一挙紹介！(後編）

ここからは、国内ウィメンズリアルクローズ市場の有力35業態の打ち出しを紹介。ユニークな提案や商品戦略が際立った4ブランドは、ディレクターや企画責任者にインタビューした。ヤングカジュアルゾーンではボーホーロマンチックをいち早く・大胆に取り入れる一方で、百貨店やセレクトショップでは大人女性が敬遠しないよう、ディテールや小物などで取り入れ方を工夫する。（この記事は「WWDJAPAN」2024年12月23日号からの抜粋です）

「リリー ブラウン（LILY BROWN）」

（マッシュスタイルラボ）

スポーティー＆フォークロア、バッグも“盛る”

スポーティー＆フォークロアをミックス。推しスタイリングは、膨らみのあるシルエットが目を引くペプラムトップスに、サイドラインの入ったスポーティーなショートパンツを合わせた。雑貨では、1万円台前半の単価を抑えたバッグの色展開を増やし、「“盛る”トレンドに合わせて、バッグチャームを強化してセット買いにつなげる」（吉野真由プレス）。

「ルーニィ（LOUNIE）」

（アイア）

ベーシックアイテムにシアー素材で奥行き

アイテム自体はベーシックだが、シアー素材をふんだんに取り入れる。MA-1は中綿入りで、春先の肌寒い日にも活躍する。中に着たリボンブラウスはミントとカーキの2色使いで奥行きがある見た目に。ボトムスには甘すぎないウオッシュドジーンズ、パンプスはメタリック素材をチョイスした。「継続トレンドのシアー素材は鮮度がポイント」（山本周平MD）。