「TikTok」がSNSの枠を超えて“売り場”へと進化【経営層に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者がテーマに合わせて記事をピックアップし、コメント付きで紹介するもの。今週のテーマは「経営層に読んでほしい記事3選」だ。当事者はもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する多くの人に読んでもらいたい。

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選者：和田実桜記者

愛知県名古屋市生まれ。小学5年生から中学2年生までアメリカ・ミシガン州で過ごす。慶應義塾大学商学部卒業。大学在学中にフランス・パリに留学し、美術史や映画史を学ぶ。また、学生服飾団体Keio Fashion Creatorでデザイナーとして活動する。言語にこだわりを持ち、編集部を目指して2023年にINFASパブリケーションズに新卒入社。マーケティング部を経て、24年4月から現職。主にビューティ分野と米「WWD」の翻訳を担当する　ILLUSTRATION : UCA

【記事1】
松坂屋名古屋店、ラグジュアリービューティを強化　
新サロンの全貌を公開

松坂屋名古屋店はこのほど、北館6階に新設したフロアに「プレミアム ビューティー サロン（PREMIUM BEAUTY SALON）」をオープンした。フロア面積は約650㎡。「贅沢空間で心と体が喜ぶラグジュアリーなひととき」をコンセプトに掲げ、「ディオール（DIOR）」など3つのラグジュアリーブランドで構成。ブランド最高峰のスキンケア製品や、トリートメントを提供する。（全文はこちら）

【記者のコメント】
松坂屋名古屋店の大改装が完了した。リニューアルの締めくくりとなった「プレミアム ビューティー サロン」は、高付加価値志向の次世代顧客層へのアプローチを強化する狙いで開業した。来店客数の自然回復を待つのではなく、自らターゲットを再定義し、獲得を目指す顧客層に向けて体験価値を組み立て直す視点が読み取れる。こうした動きは、百貨店に限らずビューティ業界全体でウェルネス領域の重要性が高まっていることを示している。

【記事2】
TikTok Shop拡大でバイトダンスが
世界小売業トップ3入りの可能性