「ゲス（GUESS）」は3月6日、ブランドの新たなグローバルアンバサダーに、世界的人気を誇るボーイズグループStray Kidsのヒョンジンを起用したと発表した。あわせて、ヒョンジンが登場する「ゲス ジーンズ（GUESS JEANS）」の最新グローバルキャンペーンも公開。今回のパートナーシップは、ブランドの進化と新章の幕開けを象徴する取り組みとなる。
キャンペーンテーマは「Modern Heritage（モダン・ヘリテージ）」。ヒョンジンがタイムレスなシルエットと、現代的なアティチュードを融合したスタイルを披露する。クラシックなデニムシャツ、ストレートフィットジーンズ、ストライプTシャツ、デニムカーゴパンツといった「ゲス ジーンズ」の主力アイテムを軸に、“デニムDNA”を現代的に再解釈。ヒョンジンが着用したコレクションは、3月6日に表参道の旗艦店「GUESS JEANS Tokyo」および「ゲス」渋谷店、公式オンラインストアで順次発売を予定している。
ヒョンジンは、圧倒的なステージプレゼンスと多面的なアーティスト性で広く知られている。そのエネルギーや創造性、そして揺るぎないオーセンティシティーは、「ゲス」が掲げるフィロソフィー「カルチャーに根ざした大胆な自己表現」を体現しているとして、今回の起用が決定。伝統を尊重しながら新しい価値を切り拓く、という両者のビジョンが重なり合い、今回のコラボレーションが実現した。
ポール・マルシアーノ（Paul Marciano）＝ゲス（GUESS）共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・ディレクターは「ヒョンジンはパフォーマンスの枠を超え、音楽、ダンス、ビジュアルアートにわたる創造的な才能を持つ存在だ。卓越したスタイルセンスと揺るぎない自信を兼ね備え、世界を舞台に確かな存在感を放つ彼は、“GUESSファミリー”に新たなエネルギーをもたらしてくれるだろう」とコメントを寄せた。
「ゲス」は近年、グローバルスターを起用したキャンペーン展開や戦略的なリテールオープン、各種ブランドアクティベーションを通じて、国際的プレゼンスを強化。表参道にGUESS JEANS Tokyoの旗艦店をオープンするなど、ブランドの原点回帰と世界展開を加速させている。
ヒョンジンは今後、ワールドワイドなキャンペーンや主要プロジェクトを通じて、伝統を重んじながら未来を見据える視点で、「ゲス」ブランドの次章を世界へ発信していく。
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