上場したHUMAN MADE（ヒューマンメイド）は、破竹の勢いで成長しています。2026年1月期の売上高見通しは136億円で、コロナ前（20年1月期）の約10倍。営業利益率も28%前後と高水準です。
同社はセールをやらない方針で運営されてきました。CEOの松沼礼さんは「毎週土曜日に新商品を発売し、翌日には大半が売れ切れます」と胸を張ります。アパレル業界で52週MD自体は珍しくありませんが、圧倒的な人気を背景に高回転率を実現しているのが特徴です。
新商品は木曜11時にウェブやSNSで公開されると、国内外のファンによって拡散されます。皆の期待をふくらませた上で、土曜11時に店舗とECで販売を始める。話題のコラボレーション品であれば、土曜の開店前には長蛇の行列ができます。
11月27日の上場記者会見で松沼さんは「私が子供の頃の『少年ジャンプ』をイメージしています。（発売日の）毎週月曜日が待ち遠しい。『ヒューマンメイド』はそれが土曜日なのです」と説明していました。
私を含めてジャンプ全盛期の1980〜90年代の少年たちは、月曜を心待ちにし、小銭を握りしめて本屋に駆け込みました。確かに毎週新しい商品を求めるファンの心情は、「ドラゴンボール」や「スラムダンク」「北斗の拳」を楽しみにしていた少年に重なる気がします。
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