リモートワークが恒常化する中で、「WWDジャパン」のデニム担当記者でさえジーンズをはかなくなり、“デニムは瀕死状態にある”と仮説を立てた。年に一度のデニム特集でも、ここ数年は「デニムは売れていない」と伝えてきた。しかし今回、大手SPAを代表して「ユニクロ」、小売りを代表してビームス、古着店を代表してベルベルジン、メーカーを代表して「リーバイス」に話を聞くと、4社は異口同音に「デニムが売れている！」と答えた。その理由と、実際に動いているアイテムについてまとめた。（この記事はWWDジャパン2021年3月22日号からの抜粋です）
まず話を聞いたのは、SPA大手の「ユニクロ」だ。菊地健太郎グローバル商品本部 R&D部 部長は「好調さが戻ってきている」と話す。コロナ禍で一時はジャージーライクなジーンズやスエット、ウィメンズはレギンスなどが良かったが、「ウィズコロナの生活が根付いてから、具体的には昨年末ごろから“ジーンズらしいジーンズ”というのか、メンズでは綿100％のセルビッジジーンズの売れ行きが復調傾向にある。もちろん“ウルトラストレッチジーンズ”に代表されるコンフォート系は男女共に堅調で、二極化してきている」という。
今後の打ち出しとしては、東レと共同開発した合繊100％の新素材を使った“テックデニムジーンズ”を挙げた。デニムの面構えながら軽量で、「清潔な服が求められる時代に、洗濯してもすぐ乾く点も魅力だ。しかも素材と染料の特性により綿に比べて移染しづらく、おうち時間が増えた今、家着としても最適。合繊ゆえ肌当たりに冷感もあり、気温・湿度が上がっても快適にはいてもらえるだろう。実際、日本より暖かいASEAN諸国ではすでに良いリアクションが出ている」という。
“バック トゥ ベーシック”でブルージーンズが売れている
小売りを代表しては、ビームスに話を聞いた。柴崎智典メンズカジュアル チーフバイヤーは、「セレクトブランド、オリジナル共にデニムはとても良い」と答え、一方で「コロナ以前はジャージーやチノパンが動いており、ジーンズが売れている印象はなかった」と続けた。2020-21年秋冬シーズンごろから“バック トゥ ベーシック”の流れが顕著となり、コロナによる世の中の一時停止状態の中でベーシックなものの良さが再認識された。「そのベーシックスタイルにデニムは欠かせない」。コロナショックを受けて、ブランドからも手堅いアイテムとしてベーシックなジーンズがリリースされている。そして、どうせジーンズを買うならアメカジをルーツに持つビームスでとなっているようだ。
それでは今季の推しアイテムは？「『バレンシアガ』や『ミュウミュウ』も発表した、ブリーチしたようなアイスブルーのジーンズに注目している。国内ブランドでは『コモリ』なども展開している」。今後については、「1990年代に藤原ヒロシさんが着ていたような、ルーズシルエットのボロボロのGジャンを作ってみたい。せっかくならオリジネーターである『リーバイス』とタッグを組みたく、目下交渉中だ」と述べた。
ウィメンズも初速は良好。サロペットやシャツワンピも
ウィメンズについては、小倉かおりレイ ビームス バイヤーが答えてくれた。「21年春夏の初速は良い。ボトムスの中では、ジーンズが一番売れている。ジーンズは春夏の立ち上がりである2～3月に最も売れるが、20-21年秋冬もコンスタントに動いた。おかげで20年度は安定していた」。レイ ビームスの売れ筋について聞くと、「やはりベーシックなものが良い。特殊な状況下で、はき心地の良さをはじめ“毎日はきたくなるもの”がユーザーに受け入れられている。シルエットも、かつてのテーパード＆クロップドから、ハイウエストでストレート、腰周りにゆとりのあるリラクシングなものが受けている。ジーンズだけでなく、サロペットやデニム生地のシャツワンピなども動いている。1枚で着られて楽チンというのがキーワードだ」と話す。メンズで話の出たGジャンについても、「20-21年秋冬あたりから売れている」と答えた。
古着発のGジャン人気。流行はもはや時間の問題？
そのGジャンをけん引するのが、東京・原宿の古着店ベルベルジンだ。同店の藤原裕ディレクターが20年10月に「リーバイス」のGジャンに特化した写真集「リーバイス・ビンテージ デニムジャケット」を発売すると、これを機に価格が急上昇した。藤原ディレクターが価値を提案した“Tバック（サイズ46以上で、後ろ身頃にT字のはぎがあるもの）”は人気のあまり、同店のみならず全国の古着店から姿を消している。ベルベルジンも開店23年目にして10月の最高益を記録した。
藤原ディレクターは、「ビンテージが特に良い。希少価値の高いアイテムの場合、900万円でやり取りされた例を複数目にしており、4ケタに到達する日も近いだろう。また僕が8年ほど前に注目し始めた“Tバック”も当時は25万～30万円だったが、現在では10～15倍になっている。ビンテージデニムは20年間価格が上がり続けており、『ロレックス』のように投資目的で購入する方も多い」と話す。
一方で、ビームスが言うような“バック トゥ ベーシック”の流れも古着業界にはあり、「当店で7800～1万2800円で販売しているMade in USAの“501”は安定的に売れている。色落ちやサイズによっては品切れ状態だ」という。ジーンズはステイホーム下で不要不急な存在では？と水を向けると、「自宅にいて、椅子やソファに座る時間が増えた人にこそはいてほしい。立ち上がる際に、膝に手を当てることで良いアタリが出るから」と笑った。
コロナ禍でジーンズが“必需品”になった
最後に話を聞いたのは、ジーンズのオリジンであり今なおリーディングブランドである「リーバイス」だ。橋本裕芳里マーケティングディレクターは、「“バック トゥ ベーシック”の流れは感じる。そのためウィメンズでハイウエストなどのトレンドはあるものの、“501”がいい。またコロナショックを受けて、カジュアル化が進行したことも追い風になった」と言う。作業着としての出自を持つジーンズは、近年さまざまなオケージョンで受け入れられてはいるものの、「まだまだ限定的だった。それが今回拡大した」と話す。またファッションの文脈とは別に、「コロナ禍でジーンズが“必需品”として注目されていると感じる。モノをたくさん持つ時代は終わり、同時に一つしか選べないとしたら？なときに『リーバイス』を指名してもらっている」。リモートワークが定着する中で、「1日中パジャマというわけにはいかず、その際にジーンズが“ちょうどいいスイッチ”として機能している。これからの季節はアウトドアレジャーにも使えて、あらためて万能だと感じている」と結んだ。
