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米発コスメ「トゥー フェイスド」の1号店が名古屋松坂屋にオープン

 日本に初上陸するカリフォルニア発コスメブランド「トゥー フェイスド(TOO FACED)」は、9月18日に名古屋松坂屋に1号店をオープンする。実店舗オープンを前に、7月31日から、三越伊勢丹化粧品オンラインストア「ミーコ(meeco)」で販売する。続いて11月1日には渋谷スクランブルスクエアにもオープンする。

 同ブランドは、1998年に誕生。ピンクをコンセプトカラーに、ポップなパッケージデザインやユニークなネーミングの製品がミレニアル世代を中心に人気を集める。世界に約4600店舗を有し、米セフォラ(SEPHORA)では常に人気の上位に入るなど注目のブランドで、日本でもSNSで話題となっており今回、待望の初上陸となる。

 ショップオープンに先立ち、6月28日にはインスタグラム日本公式アカウントを公開。7月1日にはコスメクチコミアプリ「リップス(LIPS)」、16日には「アットコスメ(@COSME)」で公式ブランドサイトを公開する。

 製品ラインアップはブランドを代表する人気ハイライター「ダイヤモンドライト マルチユース ハイライター」をはじめ、ベースメイク、アイメイク、リップなど豊富にそろえる。価格帯は2000~9800円。下渡恵子PRマネージャーは「まずは人気製品や日本人でもチャレンジしやすいカラーをラインアップすることでブランドの認知向上を図り、製品を順次追加していく予定」とコメントした。今後も順次、全国百貨店、セミセルフ店、オンラインショップを開くという。

【エディターズ・チェック】
7月2日に開催されたブランド上陸スペシャル セッションには、グローバル プロ アーティスト兼グローバル ビジュアル アンバサダーのエリーズ・レニュー(Elyse Reneau)が登壇し、メイクデモが行われました。「ダイヤモンドライト マルチユース ハイライター」はひと塗りで骨格が引き立ち、肌に溶け込む上質なテクスチャーに驚き!可愛いだけじゃない実力派のアイテムがそろっています。