エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES 以下、エスティ ローダー）傘下のカリフォルニア発コスメブランド「トゥー フェイスド（TOO FACED）」が日本初上陸する。公式サイトによると、東京、大阪、名古屋エリアでビューティスペシャリストを募集しており、同エリアでの店舗展開が予想される。
「トゥー フェイスド」はポップでユニークなパッケージデザインで知られる人気のミレニアム世代向けブランド。ボリュームマスカラ「ベター・ザン・セックス（Better Than Sex）マスカラ」やグリッターを用いたカラーコスメなどが、米セフォラ（SEPHORA）では常に人気上位に入っている。
同社は2016年11月に同ブランドを14億5000万ドル（約1551億円）と、同社にとって過去最高値で買収しており、ジョン・デムシー（John Demsey）＝エグゼクティブ グループ プレジデントは「『トゥー フェイスド』は、フェミニンなパッケージや若い客層を持つブランドとして、グループ内でマーケットを奪い合うこともなく、われわれのブランドポートフォリオを広げることができる」と語っていた。
エスティ ローダー カンパニーズの18年6月期は、売上高が前期比15.7％増の136億8300万ドル（約1兆5051億円）と伸長する。スキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケアの全てのカテゴリーで増収となっており、メイクアップでは「エスティ ローダー」「トム フォード（TOM FORD）」に並び、「トゥー フェイスド」も好調ブランドに名前が挙がっている。北米をはじめとした若い女性に高い人気を誇っており、日本での展開が期待されていた。
