マッシュスタイルラボとサンリオ（SANRIO）は、サンリオのキャラクターを軸にした新ブランドオフィシャルストア「サンリオハウス（SANRIO HOUSE）」を発表した。また3月6日には、ルミネ新宿 ルミネ2に1号店をオープンする。
本ストアは、サンリオが監修し、マッシュグループが企画・運営する。“カワイイ²といつもいっしょに”をコンセプトに、アパレル、ビューティアイテム、ホームグッズ、フードなどを展開する。さらに、「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」をはじめ、マッシュグループのブランドとのコラボレーションも検討している。今後は、3月に1号店をオープンしたのち、5年間で順次店舗を拡大していく予定だ。
一部アイテムラインアップ紹介
ファッションアイテム
同ストアでしか手に入らない、オリジナルデザインのTシャツやキャップ、ソックスなどの定番アイテムをそろえる。きめ細かいデザインを施したカーディガンやアップリケシャツ、キルトや引き手などディテールにまでこだわったバッグや高UVカット日傘などを展開予定だ。
ビューティアイテム
マッシュグループから誕生した数々のビューティブランドでの知見を活かした、スキンケアやメイクアップアイテムがそろう。気分が上がるパッケージデザインのみならず、製品や処方なども追求したアイテムに仕上げる。
ホームグッズ
キャラクターの世界観を理解し、魅力を引き出したホームグッズも展開する。マグカップやタオル、フィギュア、花瓶など、日常に溶け込むアイテムを展開する。
フードアイテム
サンリオのキャラクターをモチーフにしたクッキー缶など、見た目も楽しめるお菓子を用意する。季節ごとにコラボレーションアイテムや限定品も発売する予定だ。
さらに、「サンリオハウス」のオープニングアンバサダーに渡辺直美を起用する。日本発のキャラクターとして世界中に“かわいい”を届けるサンリオとの共通点や渡辺がサンリオのファンであることを公言していることから今回の起用が決定した。同氏を起用したスペシャルクリエイティブは2月以降順次公開予定だ。
◾️「サンリオハウス」1号店
オープン日：3月6日11時予定
場所：ルミネ新宿 ルミネ2・2階
住所：東京都新宿区新宿3-38-2
