デイトナ・インターナショナルが運営するセレクトショップ「フリークス ストア（FREAK'S STORE）」は11月6日、台湾・台北に海外初店舗となる「フリークス ストア 台北店」をオープンした。1986年の創業から40周年を迎える節目での海外進出となる。台湾を最初の進出先に選んだ背景には、同店を支持する台湾人顧客の存在と、今後の市場開拓への期待がある。
オープン前日に台北メトロとの
調印式を実施
オープン前日の11月5日、今回の出店に合わせて台北メトロの関連会社、台北メトロ レクリエーション（北捷遊憩事業股份有限公司）とデイトナ・インターナショナルの協業に関する調印式を実施。ファッションや音楽、アートなどを通じてライフスタイルを提案してきた「フリークス ストア」のカルチャー発信力と、台北メトロ側が手掛ける都市レジャーや観光関連施設のリソースを掛け合わせ、新たな体験や価値の創出を目指す。
調印式で高橋正弘デイトナ・インターナショナル社長は「台湾は『フリークス ストア』にとって初めての海外出店となる新たな挑戦の場。今回の締結をスタートとして、台湾と日本をつなぐ新たな発見や交流を生み出し、長期的なパートナーシップへと育てていきたい」と語った。
調印式に参加した邱健吾・台北メトロ レクリエーション総経理は、調印式で日台間の相互理解の深さにも言及した。ある調査結果として、日本人の75％が台湾に、台湾人の76％が日本に好印象を持っている事例を紹介し、両地域の人々が互いに親しみを感じていることを強調した。また、日本と台湾には品質へのこだわりや細部まで配慮する姿勢など共通する価値観があると指摘。趙紹廉・台北MRT董事長は、ファッションやデザイン、ライフスタイルの領域でデイトナ・インターナショナルから学びたいと期待を寄せた。
台北店オリジナルアイテムや
ノベルティーも展開
協業の第1弾として、台北アリーナや猫空ロープウエイを「フリークス ストア」の視点で表現したキービジュアルを制作した。ビジュアルを使用したノベルティーは、台湾国際旅行博の台北メトロブースで配布する。今後は台北メトロ側の施設を活用したファッションショーやイベント、ポップアップストアなども構想している。オープンを記念した限定企画も用意する。日本でも人気の「アンブロ（UMBRO）」×「フリークス ストア」の別注アイテムには、ブランドを象徴するグリーンを取り入れた台湾限定カラーが登場。グラフィックデザイナーの美山有が手掛けた台湾限定ロゴのスーベニアアイテムも販売する。さらに、11月6～8日には美山によるペインティングイベントを開催。購入したアイテムやノベルティートートバッグにイニシャルをレタリングする企画も実施する。また、オープン記念のノベルティーとして、一定金額以上の購入と会員登録をした顧客に台北店限定ロゴのトートバッグを配布する。
オープン前日から店舗に
多くの人が来場
調印式後の夜には、台北店のオープンに先駆けたレセプションを開催。台湾在住のインフルエンサーやファッション関係者らが招かれ、店内から人があふれるほどの盛況となった。まだ海外に実店舗を持たない段階から、現地でこれほどの認知と期待を集めていたことは、台湾での「フリークス ストア」の潜在的な人気の高さをうかがわせる。高橋社長によると、台湾を初の海外進出先に選んだ理由の一つは、同社のインバウンド売り上げに占める台湾人顧客の割合が約30％と最も高かったことだ。日本国内の店舗で「フリークス ストア」に親しんだ台湾人顧客が多く、現地でのブランドへの期待も高まっていた。
今回の出店を足掛かりに、店舗運営にとどまらない文化・観光領域との連携を進める。ファッションを軸に日本と台湾の新たな接点を生み出せるかが注目される。
