ギャップ（GAP）傘下の「オールドネイビー（OLD NAVY）」は11月1日、四季ごとに子供服を届けるサブスクリプション（定期便）サービス、スーパー ボックス（SUPER BOX）をスタートした。上場予定のスティッチ フィックス（STITCH FIX）やトランク クラブ（Trunk Club）、キッド ボックス（Kid Box）など、今米国で急成長しているサブスクリプションサービスと同様のビジネスモデルを取り入れたかたちだ。
スーパー ボックスの基本料は無料で、子ども服やアクセサリーなど6つのアイテムが詰められたボックスは1個あたり69.99ドル（約7900円）。なお、オールドネイビーによればボックスの中身は100ドル（約1万1300円）分相当だという。6つのアイテムすべてを購入する場合、次回の便から10ドル（約1130円）値引きされる。また、21日間は返品と交換を受けつける。
四季に合わせ、年に4回登録ユーザーに届けられるのが基本だが、ユーザーは年に何度受け取りたいかを調節できる。ボックスは男女それぞれカテゴリーがあり、男の子はプレッピー、スポーティー、クールの3カテゴリー、女の子はクラシック、スポーティー、トレンディーの3カテゴリーの中から選択できる。「オールドネイビー」がセレクトする“サプライズ ミー（surprise me）”というボックスもある。“サプライズ ミー”のボックスは、スタイリストがユーザーのサイズ、性別、好きなスタイル、購入履歴を参考に6アイテムセレクトするが、スティッチ フィックスなどとは違い、スタイリング料はかからない。
アンドレ・ドロンソロ（Andres Dorronsoro）「オールドネイビー」シニア・ヴァイス・プレジデント兼キッズ、ベイビー、ライセンス部門ジェネラル・マネジャーは「毎日いそがしいお父さんとお母さんにはぴったりのサービスだ。四季ごとに届けられる便利さと少しのサプライズは、彼らが必要とするもの。送料と返送料は無料にし、さらに便利にした」と語る。オールドネイビーはもとより、50ドル（約5650円）以上の購入で送料を無料で提供していた。今回のスーパー ボックスはユーザーテストと位置付けており、親と子ども両方の反応をみる他、キッズ部門での他の取り組みを反映しているものだという。
