「アマノジャク」小山逸生　異質を恐れぬ“天邪鬼”で貫くバイヤーの正道【THE BUYER 20】

PROFILE: 小山逸生／「アマノジャク」ディレクター・バイヤー

PROFILE: （こやま・いっせい）1989年、神奈川県生まれ。大学中退後、セレクトショップ、国内デザイナーズブランドを経て2018年に「アマノジャク」を北千住にオープン。「東京ファッションアワード」「楽天 ファッション ウィーク 東京」審査員を務める PHOTO : KAZUSHI TOYOTA

アマノジャク

山手線の内側から少し外れた、下町の気配が色濃く残る東京・北千住。表参道や原宿といったファッションストリートでは決してないこの土地で静かに旗を掲げた「アマノジャク（AMANOJAK.）」は、いまや都内を越え全国から注目されるセレクトショップとなった。ディレクター・バイヤーの小山逸生が貫く「唯一無二を届ける」という信条は、“天邪鬼”というより、今の時代に失われつつあるセレクトショップの本懐にも映る。（この記事は「WWDJAPAN」2025年9月8日号からの抜粋で、無料会員登録で最後まで読めます。会員でない方は下の「0円」のボタンを押してください）

「売れるモノ」だけを集めても
目利きの存在意義がない

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「なんで北千住なの？って最初はみんなに言われましたよ」。小山はそういって笑う。ハイファッションは青山や銀座で買うのが、今も昔も“当たり前”。立地ゆえ取引に難色を示すブランドも少なくなかったが、小山には北千住がフロンティアに映っていた。「都心から距離を置けば他店とのカニバリがない。都心の“メジャー”をなぞるのではなく、僕らが良いと思うものを妥協なくそろえられる」。その熱で交渉を重ね、国内外のデザイナーズとの取引を広げていった。

2020年に千駄木へ2号店、24年には北千住本店を移転・増床。取り扱いは「リック・オウエンス（RICK OWENS）」「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」といった最先端モードから、「ジギー チェン（ZIGGY CHEN）」「メゾン ミハラヤスヒロ（MAISON MIHARA YASUHIRO）」など気鋭のアルチザン、国内デザイナーズまで。“不利”と見られた立地は、いまや“わざわざ通う”デスティネーションへ転じ、年商は約3億5000万円を超えた。