「いつでもどこでも」モノが買える時代に高まる価値
誰よりも先に新しいモノを見つけ、人々に紹介し、驚かせることを生業としてきたファッション業界の花形職「バイヤー」。「いつでも、どこでも好きな服が買える」といっても大げさではなくなった今、その役割と存在意義は大きく変化しています。「WWDJAPAN」は13年ぶりの「バイヤー特集」で、新時代のバイヤー像を深掘ります。
入手自体は容易になったが、その中から「本当に価値あるもの」を選び抜く目利きの力は、むしろ必要性を増しているはず。そして、その目利きの力は、いまやファッションを超えてライフスタイル全般へと波及。同時に、バイヤーの役割は買い付けにとどまらず、商品開発、売り場作り、企画や空間設計へと深まっています。デザイナーと対話し、ブランドの価値を理解し、解釈。それらを店頭で展開するVMDやイベントといった形で表現し、顧客へと伝えることで、バイヤーは“ストーリーテラー”としての役割を強めています。
本特集では、デザイナーズブランドや海外ブランドインポーターらにも話を聞き、彼らの言葉と共に“買われる”（＝信頼される）バイヤーたち20人を紹介。価値を見極め、信頼を武器にブランドと消費者をつなぐ、新しいバイヤーの姿が浮かび上がってきます。（この特集は「WWDJAPAN」2025年9月8日号からの抜粋です）
