“リアルヘアトレンド”のマーケティングを考察

ビューティ賢者が
最新の業界ニュースを斬る

ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。
今週は、時代と共に変化するマーケティングの影響力の話。
（この記事は「WWDJAPAN」2024年3月25日号からの抜粋です）

PROFILE: 槇野光昭／オニカム代表

PROFILE: （まきの・みつあき）1973年、東京都生まれ。大学卒業後、パソコン周辺機器メーカーで営業に従事。退職後の97年「価格.com」の前身となるサイトを開設。2001年、28歳という若さで会社を売却。その後、14年にヘアサロン「アルバム（ALBUM）」を開業。都心を中心に「アルバム」「アイティー バイ アルバム（IT by ALBUM）」「DXシェアサロン」などを展開する

【賢者が選んだ注目ニュース】

今回のピックアップ記事でも取り上げたように、欧米系セレブのファッションアイコンが勢ぞろいするアカデミー賞、グラミー賞、エミー賞などでは彼女らのファッション＆ビューティが注目される。記事によると、第96回アカデミー賞では「多くのスターたちが、パーティーの定番であるレッドリップをあえて避け、“less-is-more”のトレンドを取り入れたメイクで訪れた」「多くのセレブ達はロングヘアを生かしたエフォートレスなセンターパートに仕上げた」という。

「なるほどなー」とは思うのだが、フォーマルな装いなので、リアルトレンドとは少し違う。それらで注目されたインフルエンサーが、普段着でスナップされたときのヘア＆メイクくらいがリアルトレンドにふさわしい。言うまでもなくインフルエンサーは、基本的な性能では差別化しづらく、ブランディングがものを言うファッション＆ビューティの領域で影響力は絶大だ。「タンバリンズ」の記事がここまで注目されるのは、商品自体の素晴らしいマーケティング力もあるが、BLACKPINKのジェニーがアンバサダーを務めたことも大きく影響しているであろう。彼女が使用したことで、同ブランドのエッグ型フレグランス“エッグパフューム”が大いに話題になったことは記憶に新しい。