業界各社に聞く市場のプレミアム化の動向
ここ数年、日本でフレグランス市場が急速に盛り上がっている。路面店や百貨店の売り場は香りを試す20～30代の消費者で賑わっている。コロナ禍を機に、“香り”に目覚めた消費者の関心は、「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」や「ディプティック（DIPTYQUE）」などへ向けられるようになった。「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」「ロエベ（LOEWE）」など、ラグジュアリー・ブランドもエントリー商品としてのフレグランスを強化。活況のフレグランス市場で各社強化しているのが、プレミアムカテゴリーだ。既存商品よりも、よりこだわったブランドの世界観を香りやパッケージで表現したもので、価格帯は3万＝5万円が中心。プレミアム化が進む市場について、業界各社に取材し、その背景や動向について紹介する。（この特集は「WWDJAPAN」2025年6月23日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）
