「これがいい」への到達をナビゲート　「WWDJAPAN」編集長が語る【23年の知っておくべき業界動向】

　4月は新入社員が働き始めるほか、転職や異動などにより新たな職場で仕事をスタートする場合もあるだろう。そこで今回は、ドキドキしながらファッション＆ビューティ業界に足を踏み入れた人に向けて、日米中韓の「WWD」エディターが業界の現在地と2023年の展望を解説。景気低迷が長引く日本では、選択肢が多い中で「失敗したくない」心理が強く働いている。しかし、ファッションは本来、楽しいもの。消費の背中を後押しするためにできることを、「WWDJAPAN」の編集長が考えた。（この記事は「WWDJAPAN」2023年4月3日号からの抜粋に加筆したものです）

　「失敗したくない」「正解が欲しい」──。ここ数年、ファッションやビューティ業界を含む社会には「切迫感」にも似たムードが漂っている。例えば業界人においては、毎シーズン恒例のトレンドセミナーの事前質問が、1つに集約されるようになってきた。多数届くのは、「とにかく日本で売れるトレンドが知りたい」の声。こうした声を受け「WWDJAPAN」は、セミナーにバイヤーのみならず企画担当者を招き、彼らが考える「売れるトレンド」を開陳していただいている。「失敗したくない」、いや「失敗できない」受講者の皆さんに「正解」の一例を伝授しようと試みているが、一方で「『正解』の一例をお伝えすることで、それにたどり着こうとする思考の機会を奪っているのでは？」と思考が流転することも多い。

　「失敗したくない」エンドユーザーのため、イエベ・ブルベやパーソナルカラー、骨格に基づく診断サービスは、当たり前の存在になった。「この手のサービスで、選択肢を狭めるのはもったいない」という声がある一方、YouTubeでは「イエベ・ブルベ診断があったからこそ、多すぎる選択肢の中から化粧品が選べるようになった」とのコメントをいただき、相応のニーズが存在していることを知った。