ナイキ（NIKE）は8月6日、マサチューセッツ州ボストンに拠点を置きAI（人工知能）を駆使してリテールの需要予測を行うスタートアップ企業のセレクト（CELECT）を買収したと発表した。買収額などの詳細は非公表。ナイキはセレクトの技術を使って、直営店やアプリなどで得た膨大な顧客の購買情報を分析、世界中の顧客を対象にパーソナライズした需要予測を行う。ナイキのエリック・スプランク（Eric Sprunk）最高執行責任者（COO）は、「世界トップ水準のデータサイエンティストを得たことで、われわれのデジタル戦略はさらに加速する。今後、顧客のインサイトから始まり、ビッグデータによって最適化され、顧客の行動にぴったりと寄り添った製品を開発し、販売することになる。世界規模でパーソナライズ化を進める」とコメントを発表した。
2013年創業のセレクトは、マサチューセッツ工科大学（MIT）発のスタートアップ企業。これまでシリーズCラウンドで3020万ドル（約32億円）を調達しており、出資者にはNGPキャピタル（NGP CAPITAL）やオーガストキャピタル（AUGUST CAPITAL）などのベンチャーキャピタルのほか、香港の繊維商社リー＆フォン（LI & FUNG）傘下のフォンキャピタル（FUNG CAPITAL）が名を連ねる。
ナイキは、ウェブやアプリなどと直結し、デジタルとリアルを融合した“デジタルストア”をニューヨークや東京・原宿などの主要都市にオープンするなど、全世界規模で先進的なデジタル戦略を推進している。
