ファッション

ベビー向けスキンケア「エルバビーバ」がリニューアル 男性も手に取りやすいブランドへ

 ジョンマスターオーガニックグループ(John Masters Organics Group)が展開する、米・カリフォルニア発ベビー、キッズ、マタニティー向けオーガニックスキンケアブランドの「エルバビーバ(ERBAVIVA)」は、ターゲット層を拡大してリニューアルする。すでに2月14日からベビーシリーズを新デザインに変更しており、4月にママシリーズを刷新し、6月には大きく刷新するパーソナルケアシリーズをスタートさせる。

 今回のリニューアルでは、バスソルトなどボディーケア中心の既存のパーソナルケアシリーズにスキンケアアイテムを加えて、幅広い年齢層に加え男性も対象とするラインとして拡充。長くライフスタイルに寄り添うブランドとして訴求していく。

 製品カテゴリーを視覚的に分かりやすく伝えるために、ベビーシリーズとママシリーズのパッケージには温かみのあるピンクベースのトーンを使い、パーソナルケアシリーズにはグレーベースのシンプルでスタイリッシュなパッケージデザインを採用した。

 また、全てのラインで原料や製造工程の透明性を分かりやすく表現するために、USDAオーガニック認証やクルエルティフリー、ビーガン、FSC(森林管理協議会)認証などの情報を、ラベルや外箱の前面にロゴマークで表示した。

 同ブランドは1996年に、ロビン・ブラウン(Robin Brown)=エルバビーバ創設者兼CEOが自身の子育てをきっかけに、赤ちゃんのためのスキンケアブランドとしてスタートさせた。その後マッサージオイルなどの妊娠ケア用品を展開。合成界面活性剤や合成香料を含まず、オーガニック原料とエッセンシャルオイルを組み合わせた製品を製造・販売している。日本へは2012年に上陸。妊娠から育児期までに使用できるブランドとして、自家需要だけでなくギフトとしても認知度を上げてきた。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

今最も熱量のあるカルチャーシーン VTuberの影響力を探る

「WWDJAPAN」2024年12月9日号は、VTuberの影響力について特集します。日々取材するなかで、VTuber(バーチャルYouTuber)とのコラボアイテムがすごく売れたと聞くことが増えてきました。街を歩いていても、ポップアップに多くの人が訪れ、盛り上がっています。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。