アトモスCEO・本明秀文のスニーカーライフ「YEEZY」

　スニーカーにまつわる噂話のあれやこれやをアトモスの本明秀文CEOに聞く連載。カニエ・ウェスト（Kanye West＝Ye［イェ］）の問題行動や発言が波紋を呼び、ついにアディダス（ADIDAS）が決別を宣言した。ナイキ（NIKE）からアディダスにくら替えしたカニエが、2015年2月に発表したたった1型の“イージー ブースト（YEEZY BOOST）”。その小さな火種は一夜にして業火へと変わり、世界中のヘッズを夢中にさせながら、スニーカー市場はここまで大きくなった。今回は、カニエ事件で揺れ動く業界について。（この記事はWWDジャパン2022年11月7日号からの抜粋です）

――アディダスがカニエ・ウェストの反ユダヤ主義的な言動を問題視して、とうとうパートナーシップを解消しました。

本明秀文CEO（以下、本明）：今回の件は、とにかくカニエが絶対に悪いよ。今の世の中が差別やヘイトを許すはずがない。一時代を築いた男が時代遅れの言動をとった。これを受けてアディダスの株価は暴落。反動でナイキやプーマ（PUMA）の株価が上がっている。アディダスが発表している「2億5000万ユーロ（約365億円）のマイナスの影響」というのは、恐らく「イージー」の流通在庫だと思う。つまり既に生産した分を店頭から引いた分。アディダスの売上高に占める「イージー」の割合以上にインパクトはあるだろうね。リセールストアも20％ぐらいは売り上げが下がるだろうし、「アトモス」も例外じゃない。みんな穴埋めに必死だよ。「イージー」で食っていた人がたくさんいるから。

――一部報道では、「イージー」の年間売り上げは2020年に17億ドル（約2500億円）と言われています。アディダス全体への影響はもっと大きいでしょうね。ただ「イージー」のデザイン権は、アディダスが所有しているとか。

本明：「イージー」と「ジョーダン」の違いは、「イージー」にはロゴがないこと。だから、あの高価なスニーカーが一般には浸透しなかった。僕も恥ずかしいけど、最初は“YEEZY”が読めなかった。あの字面が普通に読めるのは、スニーカー好きだけだよ。でもジョーダンなら“ジャンプマン”や“ウイングロゴ”がある。子供だって、マイケル・ジョーダンは知らなくてもロゴは知っているからね。だけど、今の「イージー」の人気ってカニエの人気じゃん。だからアディダスはロゴビジネスにも負けた。