27歳のマクシミリアンによる新生「フェラガモ」はドラスティックな改革で好発進　新作シューズ＆バッグが充実

　「フェラガモ（FERRAGAMO）」の大改革が始まった。新クリエイティブ・ディレクターのマクシミリアン・デイヴィス（Maximilian Davis）は、初めて手掛けた2023年春夏コレクションのショーをミラノ・ファッション・ウイーク中に披露。ブランド名はショーの発表に合わせて、「サルヴァトーレ フェラガモ（SALVATORE FERRAGAMO）」から「フェラガモ（FERRAGAMO）」にあらため、ロゴもクラシックな筆記体からゴシック体へと刷新。ブランドのシグネチャーである赤色も、朱色のようなより鮮やかな色味に変えた。

「フェラガモ」とは？

　「フェラガモ」は1927年創業の、今年で95年を迎えたイタリア・フィレンツェ発のラグジュアリーブランド。靴職人であった創業者のサルヴァトーレ・フェラガモによる靴は、デザイン性だけでなく、履きやすさを重視した画期的な靴型で、マリリン・モンロー（Marilyn Monroe）やオードリー・ヘップバーン（Audrey Hepburn）をはじめとするハリウッドスターを虜にしたことで知られる。創業者の死後は、家族によって引き継がれ、バッグやウエアなど幅広くビジネスを拡大した。

　日本では現在、グログランリボンをあしらった“ヴァラ（VARA）”のシリーズが人気アイテムで、2万円台から購入できるバレッタなどはギフト需要も高く20代の顧客も獲得しているという。ただ主力商品のシューズは、従来通りのコンサバティブで、落ち着いた印象から中心顧客は50代以上と、ブランドとしての若返りが急務とされていた。特に30〜40代の新規客の取り込みを課題にする。

マクシミリアン・デイヴィスとは？

　前任のポール・アンドリュー（Paul Andrew）の後、抜擢されたマクシミリアンは、イギリス・マンチェスター出身の27歳である若手デザイナーだ。ロンドン発の「ウェールズ ボナー（WALES BONNER）」などで経験を積んだ後、2020年に自身のブランド「マクシミリアン（MAXIMILIAN）」を始動。テーラードや大胆でセンシュアルなカッティング、そしてルーツであるトリニダード・トバゴのカルチャーや黒人としてのアイデンティティーを反映したデザインに定評がある。また、リアーナ（Rihanna）やキム・カーダシアン（Kim Kardashian）らが着用しているなど、セレブリティーからも愛されている。デビューした同年には「LVMHヤング ファッション デザイナー プライズ（通称LVHMプライズ）」のセミファイナリストに選出されたほか、22年の「タイム（TIME）」誌の“ネクスト ジェネレーション リーダー”に選ばれ、業界からの評価や注目度も高まっている。

　ビジネス面のサポートも手厚い。1月に就任したマルコ・ゴベッティ（Marco Gobbetti）CEOは、フィービー・ファイロ（Phoebe Philo）時代の「セリーヌ（CELINE）」や、リカルド・ティッシ（Riccardo Tisci）による「ジバンシィ（GIVENCHY）」「バーバリー（BURBERRY）」などで、トップを歴任してきた実力者。デザイナーと共に二人三脚で、バッグやシューズはもちろん、ウエアにおいてもビジネスで大成功を納め、人気ブランドへと押し上げた実績がある。ゴベッティCEOの指揮による改革は、業界関係者も期待を抱く者が多い。