ビューティ
連載 ファッション業界人も知るべき今週のビューティ展望 第67回

注目の新業態にみる、新しい「売り方」のアプローチ

有料会員限定記事

 ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、ファッション・香水メーカーが手掛ける新業態の話。(この記事はWWDジャパン2022年4月11日号からの抜粋です)

【賢者が選んだ注目ニュース】
「イエナ」が初のコスメセレクトブランドをスタート
ニッチ香水専門店「ノーズショップ」が新業態「コーグ」をスタート

 アパレル大手がビューティブランドを立ち上げるケースが続いている。ユナイテッドアローズの「ジュース」、アダストリアの「センアム」、ジュンも「ポロロッカ」を展開している。ライフスタイル提案型のブランドが広がる中、ファッションとビューティの分野はさらに重なってきている。

ブランドの世界観を広げる「ローパー イエナ」

 ベイクルーズ初のコスメセレクトショップ「ローパーイエナ」は、クリーンビューティを軸にセレクトした27ブランドに加えオリジナルの化粧雑貨を扱う。「ウカ」「ワフィト」など知名度の高いブランド以外に、国内発のニッチなブランドが多数そろっている点に注目したい。天然クレイのみのブレンドで作られた、さまざまな肌悩みに対応するマスクがそろう「クラーム」、アイラッシュ・アイブロウサロン発の眉ツールブランド「パリブロウ」、ヒノキやクロモジなど日本固有の樹木のアロマに着目した、飛騨高山発の「ゆいか」、羊蹄山の雪解け湧水をベースに北海道産の素材をふんだんに配合したニセコ発の「イコ」、創業70周年を迎える老舗製餡業の小豆を原料にした「コマメ」といった、それぞれにストーリーのあるブランドがセレクトされている。「イエナ」はウィメンズブランドだが、ビューティカテゴリーでは年齢やジェンダーを問わない点もポイントだ。

 ベイクルーズグループのブランドはアパレル大手他社に比べて、プライスラインやテイストに極端な差がないため、「イエナ」以外の顧客にとっても「ローパーイエナ」のMDは違和感なく受け入れられそうだ。

この続きを読むには…
残り1263⽂字, 画像0枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

恒例の25年春夏トレンドブック 125ブランド・470枚の写真を収録した「常に手元に置いておきたい一冊」

11月11日発売の「WWDJAPAN」は、2025年春夏のパリ、ミラノ、ニューヨーク、そしてロンドン・コレクションの全てを詰め込んだトレンドブックです。今回掲載したのは、125ブランド・470枚の写真!キーワード(ムード)やアイテム、素材、色柄、ディテール、そしてバッグ&シューズのトレンドを分析し、余すことなくお伝えします。企画担当者はもちろん、最新トレンドをいち早くキャッチしたいマーケティング担…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。