ロレアル（L'OREAL）はスナップチャット（SNAPCHAT）のフィルターをビデオ会議や動画プラットフォームに使えるスナップ カメラ（SNAP CAMERA）と協業し、レンズ（フィルター）を開発した。Zoomやスカイプなどのビデオ通話、ライブ配信サービスのツイッチ（TWITCH）、動画プラットフォームのユーチューブ（YOUTUBE）などで使える。ロレアル傘下のブランド「ガルニエ（GARNIER）」「ランコム（LANCOME）」「ロレアル パリ（L’OREAL PARIS）」「メイベリン（MAYBELLINE）」のフィルターを製作し、ブランドが展開する製品によって背景やメイク、ヘアカラーが加工される。フィルターはそれぞれスナップ カメラの“ビューティ”カテゴリーに格納される。なお、スナップ カメラが化粧品企業と協業するのは今回で初めて。
ロレアルUSAのグレチェン・セイ・フレミング（Gretchen Saegh-Fleming）＝チーフ・マーケティング・オフィサーは「スナップチャットやスナップ カメラユーザーはテクノロジーを駆使して自己表現をしており、ロレアルでは自己表現こそがビューティの真意だと捉えている。自宅にいる時間が増えている今、ARは製品を試したり、ブランドの世界観を体験したりできる新たなツールだ」と話す。
新型コロナウイルスの感染拡大で自宅で過ごす人が増えた結果、スナップ カメラのダウンロード数は30倍以上伸び、20年1〜3月におけるスナップチャットのデイリーアクティブユーザーも前年比20％増だったという。また、スナップ カメラと協業して作られたブランドのフィルターも新型コロナウイルスの影響が出始めた頃に比べて18％多く使用されている。
