SNSマーケティングやEC支援を行うエニーマインドグループ（AnyMind Group）は、マスクブランド「マスコード（MASCODE）」やスキンケアブランド「リズム（RISM）」を展開するサン・スマイルを40億円で買収する。投資ファンドのJ-STARが所有するサン・スマイル株を100％買い取り、2026年の1月1日付で100％子会社化する予定。エニーマインドは美容分野でのM&Aを強化しており、10月にも縦型の商品レビュー動画などに強い美容SNSのNADESHIKOを買収していた。
エニーマインドは自社開発のECやSNS支援ツールのほか、自社でも多数のインフルエンサーを抱えており、SNSを起点としたEC販売支援を行ってきた。美容分野の商品開発に強く、ドラック・バラエティなどのオフラインのチャネルでヒットアイテムを抱えるサン・スマイルをグループに加えることで、SNSからEC、オフラインのチャネルまで美容分野の流通全体を一気通貫で支援する体制を整える。
