「アインズ＆トルペ」、売り上げ上位店で“アジアンコスメ”売り場を拡大

「アットコスメ（＠COSME）」「ロフト（LOFT）」「アインズ＆トルペ（AINZ&TURPE）」の3業態の売り場から、日本の化粧品がいまどのように評価され、選ばれているのかを読み解く。売り場構成や売れ筋の変化を手掛かりに、日本ブランドの現在地を探る。（この記事は「WWDJAPAN」2025年12月22日&29日合併号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋に加筆しています。無料会員登録で最後まで読めます。会員でない方は下の「0円」のボタンを押してください）

FIRST STORE : 2002
JAPAN STORES : 104 (AS OF DEC. 2025)

日本発プチプラコスメの人気根強い

アインファーマシーズが手がけるコスメティックストア「アインズ＆トルペ」では、アジアンコスメの売り上げが伸びている。全国で104店舗（2025年12月時点）を展開する中、売上上位店の一つである新宿東口店は6月、10周年の節目に合わせて売り場を刷新。1階フロアは韓国コスメを軸とした構成に切り替えた。

アインズ＆トルペでは韓国コスメの取り扱いを段階的に拡大してきた。「昨年は大きな売上を作ることができた」と振り返るように、一定の成果が出ている。全体に占める韓国コスメの売上構成比は10％未満にとどまるが、店舗によっては20％を超えるケースもあり、特に主要都市の店舗で反応が良い。アジアンコスメ全体で見ると、直近数カ月の売上構成比は大きく伸長している。