2月23日発売の「WWDJAPAN」は、全国各地のセレクトショップ特集2026です。今年も、北は盛岡、南は福岡や高松まで、全国15のセレクトショップを取材しました。取り上げたのは、石川県金沢市の「アクロマティズム（ACRMTSM）」、香川県高松市の「アジサーキュラーパーク（AJI CIRCULAR PARK）」、大阪市の「アイン（AYIN）」、香川県高松市の「サーカス（CIRCUS）」、長崎県長崎市の「コールベック（COLDBECK）」、仙台市の「デリシャス（DELICIOUS）」、大阪市の「フォーム（FOME）」、山形県寒河江市の「ギア（GEA）」、大阪府四條畷市の「ジェオグラフィー（GEOGRAPHY）」、香川県高松市の「まちのシューレ963」、福岡市の「マギークープ（MOGGIE CO-OP）」、仙台市の「業」、香川県高松市の「ラディカ ドゥスハルモニ（RADICA DOUCE HARMONIE）」、岩手県盛岡市の「生活芸術」、そして東京都の「ソラックザーデ（SOLAKZADE）」。いずれも業界人からご推挙いただき、「WWDJAPAN」の記者が全国各地に伺いました。
特集では、店舗の役割が「セレクト：膨大な中から質の高いものを厳選する」から「キュレート：特定のテーマに沿って収集・編集し、新たな価値を加えて提案する」に変わりつつあるのではないか？と考え、それぞれの世界観やテーマ、収集・編集の方法なども伺っています。取り扱う100ブランド以上の洋服1着1着に袖を通して買い付けるか否かを決めたり、雑誌の発行を通して発信する審美眼で商品を選んだり、代理店などを極力介さずに作り手・持ち手の話を聞きながら吟味したり。こうした「セレクトショップ」改め「キュレイテッド・ストア」のさまざまな事例に迫りました。
そのほかのページでは、「エージェント型AI」の登場・台頭によりSEO対策に追われていたEC戦略が大きく変わりそうという展望、デザイナーの成長とともに発展を続ける2026-27年秋冬「ベルリン・ファッション・ウイーク」の現地リポートなどを取り上げています。
また今週号は定期購読者の付録として、2025年下半期の好調ブランドとヒットアイテムを網羅した「ビジネスリポート」を同封しています。百貨店のラグジュアリー売り場における伸長率ランキングでは、2年間4回に渡り首位を爆走していた「ミュウミュウ（MIU MIU）」がついに陥落。代わりに台頭したブランドはどこなのでしょう？また多くのデザイナー交代による、駆け込み需要や、新デザイナーに対するご祝儀相場についても触れています。ジュエリーでは、金相場の高騰で王道のアイコン人気が継続しています。となると好調だったブランドは……!?ビューティでは、国内顧客への商品提案を進めてきたブランドが伸びています。一位は、最高峰ラインに次いで、アンダー1万円のエントリーアイテム的なCCクリームを発売した、あのブランド！詳しくは紙面をご確認ください。
このビジネスリポートでは、「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」「ゾゾコスメ（ZOZOCOSME）」や「ウィゴー（WEGO）」「セカンドストリート（2ND STREET）」「メルカリ（MERCARI）」の人気商品については、アイテム・スタイル画像や価格帯も詳しく紹介しています。来季や期中の企画に役立つかも!?さまざまな形で迫る、いろんな界隈の人気ランキングをぜひチェックしてください。
ART DIRECTION & DESIGN：SUGURU NAGAHASHI（WWDJAPAN）
「分かりやすい言語化」が購買を後押し
「WWDBEAUTY」は、2009年から「ベストコスメ特集」を掲載しています。弊紙のベスコスの特徴は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECへのアンケートを基に、売り上げの上位3位を集計しランキング化していることです。今期は46店舗の協力の下、25年7〜12月に発売したニュープロダクト（新商品）と、これまでに発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3を表彰します。さらに、有識者の分析やブランドへの取材からヒットの背景を探りました。
25年下半期の百貨店では、機能や効果を「直感的に理解できる」商品が強い存在感を放ちました。技術や研究の高度化が進む一方、消費者は成分や理論を読み解くよりも、“何がどう良くなるのか”を瞬時にイメージできる分かりやすさを重視する傾向が強いといえます。
スキンケアでは、「エスト（EST）」“ナーチャリング クレンジングセラム”の「摩擦レス」や、「SK-II」“スキンパワー リニュー クリーム”の「ハリの頂点」など、使用感や効果を想起させる端的なコピーを採用。店頭でのカウンセリングやSNSでの発信を通じて、顧客の納得感を高めました。
メイクアップでも、「分かりやすさ」がポイントになっています。「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」は“YSL ラブシャイン グロスプランパー”で「ゼリー艶」を打ち出し、みずみずしさと立体感を一言で印象付けました。さらに、テクニック要らずの色を選ぶ流れも一段と顕著に。「コスメデコルテ（DECORTE）」の“スキンシャドウ デザイニング パレット”は、使いやすさがひと目で分かる色設計を、明快なキャッチコピーやカウンセリングを通じて丁寧に伝えたことが奏功しました。
そんなスキンケアやメイクアップをはじめ、「WWDBEAUTY ベストコスメ」は3チャネルへのアンケート調査を基に“本当に売れた”アイテムを14部門で選出しています。今期を総括した保存版としてぜひチェックしてみてください。
PHOTO：TAKANORI OKUWAKI（UM）
HAIR：TOMOHIRO KONO
MAKE UP：KIE KIYOHARA
STYLING：YOKO IRIE（SIGNO）
MODEL：GPP
ART DIRECTION & DESIGN：JIRO FUKUDA
