「リファ」や“列車型レストラン”が提供する体験価値とは？【マーケティング担当に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者がテーマに合わせて記事をピックアップし、コメント付きで紹介するもの。今週のテーマは「マーケティング担当に読んでほしい記事3選」だ。当事者はもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する多くの人に読んでもらいたい。

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選者：和田実桜記者

愛知県名古屋市生まれ。小学5年生から中学2年生までアメリカ・ミシガン州で過ごす。慶應義塾大学商学部卒業。大学在学中にフランス・パリに留学し、美術史や映画史を学ぶ。また、学生服飾団体Keio Fashion Creatorでデザイナーとして活動する。言語にこだわりを持ち、編集部を目指して2023年にINFASパブリケーションズに新卒入社。マーケティング部を経て、24年4月から現職。主にビューティ分野と米「WWD」の翻訳を担当する　ILLUSTRATION : UCA

【記事1】
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」　
新商品 美容機器・ツール部門は「リファ」が
各チャネル1位を独占

「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。（全文はこちら）

【記者のコメント】
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」で、美容機器・ツール部門1位を「リファ」が独占した。ブランド別入賞数でも首位を獲得し、企業別でも展開元のMTGが2位に入るなど、圧倒的な存在感を示した。その背景には“サロン級の仕上がり”を誰でも実現できる機能訴求と、“使うたびに喜びを感じる”体験価値を組み合わせた巧みなマーケティング戦略がある。消費者の心をつかむ取り組みは、販促戦略を設計する上で有効な示唆を与えてくれる。

【記事2】
特急サンダーバードが「kawaiiレストラン」に　
京都の廃線高架上で営業