「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」　新商品 美容機器・ツール部門は「リファ」が各チャネル1位を独占

百貨店・セミセルフ

1位
“パワーストレートアイロン プロ”
「リファ（REFA）」

38mmの幅広カーボンレイヤープレートを採用したストレートアイロン。避けられない水、熱、圧によるダメージを抑制しながら、艶のある美髪を作る。プロフェッショナルのストレート施術を着想源にした設計は、根元までしっかりと熱と圧を与えることでうねりをケア。全方位どこから見ても美しい、隙のない仕上がりでしっとりやわらかな理想のスタイルへとアプローチする。（全2色、各3万3000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ネットや美容院で紹介された」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「美容室で体験、口コミを見て来店・購入する客が多い。SNSでも取り上げられ、支持を集めている」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「20～30代の女性に人気」（北田真規・髙島屋大阪店 ストアマーチャンダイザー）

2位
“ハートコーム アイラ クロム”
「リファ（REFA）」

艶やかでしなやかな美髪へと整える、ヘアコーム。カーブを描く特殊な流線形状で、髪への負担を軽減する独自フォームのマーキス構造を採用した。ソフトな使い心地でコーミング時の髪への負担を軽減する。平均的な顔サイズに基づいた設計で前髪、サイド、おくれ毛など余すところなくキャッチして整える。エレガントなブラッククロムのコーティングは乾燥や摩擦によって発生する静電気をガードする。（専用ポーチ付き、5500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「人気の“ハートコーム”の新商品で、複数持ちする客が多かった。悩みや問い合わせが増える時期に発売され、販売数が伸びた」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）

3位
“ビューテック ドライヤースマート ダブル”
「リファ（REFA）」

本体重量を520gまで軽減し、小回りのきくサイズが特徴。より広く風を届ける構造で髪をスピーディーに“美しく”乾かすヘアドライヤーを追求し、プロのような仕上がりを実現する新型モーターを開発した。頭皮と毛先を熱ダメージから守り美しく乾かすセンシングプログラムや専用モード（頭皮用、毛先用）を装備するほか、海外でも変圧器不要で使用できる仕様も好評。（全4色うち新1色、各4万円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ギフト用として人気」（北田真規・髙島屋大阪店 ストアマーチャンダイザー）、「コンパクトで軽いのに、パワフルなモーターを搭載しており、全体に広がる風で髪を乾かすドライヤー。アイボリーが人気」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
“ハートコーム アイラ”
「リファ（REFA）」

公式オンラインストアがダウンしたことがあるほど人気のヘアコーム。印象を大きく左右する顔まわりの美しさを探求して開発した。ソフトな使い心地でコーミング時の髪への負担を軽減する。平均的な顔サイズに基づいた設計で前髪、サイド、おくれ毛など余すところなくキャッチして整える。小さなポケットにも収まるサイズでポータビリティーに優れたデザインに新色が加わり、6種のカラーバリエーションからセレクトが可能。（全6色うち新3色、各2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「新色の“エメラルド”は、3月から約3カ月で1万9000個を販売した」（本間弓子・ロフト 商品本部健康雑貨部企画担当）

2位
“マルチファンデパフ 2P <スリム>”
「ロージーローザ（ROSY ROSA）」

クッション、リキッド、クリーム、フェイスパウダーなど全てのファンデーションに対応するパフ。滑らかな肌触りを追求した設計で、天然ゴムを使用しないラテックスフリーを採用。厚さ7mmのフィルム入りの構造が液体状のファンデーションのしみ込みをガードする。コンパクトにも収めやすいスリムタイプ。（全2色うち限定1色、各550円）

＼ バイヤーズコメント ／

「クッションファンデに入るスリムタイプが登場し、持ち運びに便利なのが人気の理由」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）、「ファンデのケースにも入るタイプが欲しいとの要望で、発売された薄型タイプ。薄型なのにモチモチした肌触りで、“マルチファンデパフ”と並んで人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

3位
“マルチユースブラシ <ベース>”
「ロージーローザ（ROSY ROSA）」

持ちやすさ、使いやすさ、描きやすさを追求した、化粧下地とリキッド・クリームファンデーション専用のベースメイク用ブラシ。ブラシの柄は人間工学に基づいて設計し、持ちやすさにこだわった。ホームベース型のブラシは肌にピタッとフィットし、目のまわりなどの細かなパーツもスムーズに塗りやすく、薄塗りを実現する。（1100円）

EC

1位
“パワーストレートアイロン プロ”
「リファ（REFA）」

38mmの幅広カーボンレイヤープレートを採用したストレートアイロン。避けられない水、熱、圧によるダメージを抑制しながら、艶のある美髪を作る。プロフェッショナルのストレート施術を着想源にした設計は、根元までしっかりと熱と圧を与えることでうねりをケア。全方位どこから見ても美しい、隙のない仕上がりでしっとりやわらかな理想のスタイルへとアプローチする。（全2色、各3万3000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「人気のストレートアイロンからプレート幅が広いタイプが登場。一度に広範囲で挟むことができるので、忙しい朝の時短アイテムとしてもおすすめ。長時間ストレートが続くという声も多数」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）、「38mmの広幅プレートがうねりやすい髪をワンストロークできれいに仕上げてくれるため、時短につながるという声を多くいただいている。朝仕上げた髪が長時間ストレートをキープしてくれる点も評価が高い」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー ）

2位
“ビューテック ドライヤースマート ダブル”
「リファ（REFA）」

本体重量を520gまで軽減し、小回りのきくサイズが特徴。より広く風を届ける構造で髪をスピーディーに“美しく”乾かすヘアドライヤーを追求し、プロのような仕上がりを実現する新型モーターを開発した。頭皮と毛先を熱ダメージから守り美しく乾かすセンシングプログラムや専用モード（頭皮用、毛先用）を装備するほか、海外でも変圧器不要で使用できる仕様も好評。（全4色うち新1色、各4万円）

＼ バイヤーズコメント ／

「髪に優しいシルクプレートを採用。温度にもムラがないので均等にセットができる」（横山愛・ヨドバシカメラ コスメ事業部 部長）

2位
“スキンフィット コンシーラーブラシ”
「エテュセ（ETTUSAIS）」

ユニークな形状が特徴のコンシーラーブラシ。目元のキワまでしっかりフィットする設計でムラのない美しい仕上がりを実現する。熟練の職人の丁寧な手作業で生まれるブラシは、肌触りにこだわった人工毛を採用。チクチクすることのない優しい使用感を目指した。3月に数量限定で発売し、瞬く間に完売した人気アイテムは10月23日から数量限定で再登場する。（1980円※限定発売）