「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」　新商品 美容液部門1位は「シセイドウ」「アヌア」

百貨店・セミセルフ

1位
“アルティミューン

パワライジング セラム”
「シセイドウ（SHISEIDO）」

ブランドを代表する美容液が進化。ツバキ油の搾りかすを、日本酒づくりに用いられる麹菌“黄麹”で発酵させた美容成分“発酵カメリアエキス”を新たに配合した。独自の処方で角層に潤いを巡らせ、ハリ・弾力・滑らかさを引き出すとともに、澄んだ透明感を実現。よりしなやかで美しい肌を目指せる一品にアップデートした。（30mL、9900円／50mL、1万5180円／レフィル50mL、1万4630円／75mL、1万9800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「3月にリニューアル以降もブランドを代表する美容液として不動の人気。プロモーションイベントや広告にアンバサダーの長澤まさみさんを起用したことも認知拡大につながった」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「『肌本来の美しさを引き出す』美容液のリニューアルが話題になり、新規客が増加した。4月に店頭以外でイベントを開催し、買い上げが集中した」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）

2位
“ジェノプティクス
インフィニットオーラ エッセンス”
「SK-Ⅱ」

ブランドNo.1美白美容液が進化した最新モデル。独自成分ピテラに加え、ナイアシンアミドなどを含む複合成分「インフィニットオーラコンプレックス」を配合し、茶・灰・赤・黄といった4種の肌曇りに加え、シワの改善にもアプローチする。リニューアルでは、美白とシワ改善のダブル効果を実現し、くすみの要因に着目した新成分を追加。潤いや透明感、ハリ、艶の向上が期待できる処方設計に。【医薬部外品】（30mL、2万2000円／50mL、3万3000円／75mL、4万5430円 ※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランド人気の美容液がリニューアルということで注目を集めた。4つの肌曇りに加え、シワ、そして肌の放つ光に着目。圧倒的にまばゆい“新レベルのオーラ”へ導く」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当 バイヤー）、「美白美容液だが、シワ改善効果のあるナイアシンアミドを新配合し、エイジングケアにも対応」（天満屋岡山本店 担当者）

3位
“メディカル セラム デュオ”
「リンクルショット（WEINKLE SHOT）」

ポーラの「リンクルショット」による、ブランド独自のシワ改善有効成分「ニールワン」を配合した医薬部外品の美容液。敏感な成分を安定的に届けるため、使用直前にA剤とB剤を自分で混ぜ合わせる国内初のスタイルを採用した。みずみずしくなじむテクスチャーで全顔に広がり、角層深くまで浸透する。朝晩の洗顔後、継続的に使うことでシワの改善をサポートし、ハリ感のある肌へ導く。約8年の歳月をかけて誕生した「全顔に塗れる『リンクルショット』」にファンは歓喜した。【医薬部外品】（2本セット、1万9800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「全顔用シワ改善美容液として、SNSを見て購入する人が多い」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「使用後すぐに効果を実感できることからリピーターが多く、顧客からの人気が高い。細かなシワを改善し、幅広い年代の支持を得た」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
“ナイアシン10アルブチン2
セラムマイルド”
「アヌア（ANUA）」

韓国発スキンケアブランド「アヌア」の美容液。ナイアシンアミド10％とアルブチン2％をぜいたくに配合し、くすみをケアして透明感を引き出す。10種のヒアルロン酸とセラミド、ピンクビタミンB12を配合し、乾燥を防ぎながらハリと潤いを与える低刺激処方で、敏感肌にも使いやすい。鮮やかなピンク色もアイコニック。（30mL、2580円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ピンク色の見た目と美白効果への期待で、日本上陸前から話題になっていた商品。『アヌア』の美容液はヒットが続いており、顧客の期待値も高く、発売直後から実績がよかった」（中野佳奈・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）、「高濃度のナイアシンアミドとアルブチンでくすみや色ムラをケアしつつ、ヒアルロン酸やセラミドでしっかり保湿できるのが魅力。水のように軽い使い心地でべたつかず、低刺激処方で敏感肌でも毎日安心して使える点が人気の理由だ」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

2位
“メラノフォーカスIV”
「ハク（HAKU）」

10代目“メラノフォーカスIV”は、頑固なシミに対応すべく、ブランド初となる3種の有効成分を配合した。従来の美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸に加え、抗炎症成分グリチルリチン酸ジカリウムを新配合。シミの原因に先回りして働きかけ、未来のシミをつくらせないアプローチへと進化を遂げた。独自の浸透技術により、美白成分を角層の奥まで効率よく届け、肌の潤いを保ちながら透明感を引き出し、明るく澄んだ肌に導く。【医薬部外品】（45g、1万1000円／レフィル45g、１万670円）

＼ バイヤーズコメント ／

「新しい技術や成分が追加されたリニューアル後、好調」（スギ薬局 ビューティ部）、「愛用者が多いので、リニューアル後もレフィルの方が好調」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

3位
“水光ピーリング泡セラム”
「ソフィーナiP（SOFINA IP）」

毛穴の約20分の1サイズの高濃度炭酸泡が角層の奥まで浸透し、血色感やハリを引き出す導入美容液。保湿成分として高麗人参エキスを新配合し、乾燥や小ジワ、くすみなど多様な肌悩みにアプローチする。後に使うスキンケアの浸透を高め、より滑らかで弾力のある肌へ導く仕様に進化した。（120g、4290円）

＼ バイヤーズコメント ／

「新感覚の泡でできるピーリングで、手軽に毎日使用できるため人気」（スギ薬局 ビューティ部）、「きめ細かい炭酸泡が優しく古い角質をオフし、つるんと明るい水光肌に導くと人気。手軽にピーリングケアができ、使用後の滑らかな肌触りが好評だ」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）

EC

1位
“アルティミューン
パワライジング セラム”
「シセイドウ（SHISEIDO）」

ブランドを代表する美容液が進化。ツバキ油の搾りかすを、日本酒づくりに用いられる麹菌“黄麹”で発酵させた美容成分“発酵カメリアエキス”を新たに配合した。独自の処方で角層に潤いを巡らせ、ハリ・弾力・滑らかさを引き出すとともに、澄んだ透明感を実現。よりしなやかで美しい肌を目指せる一品にアップデートした。（30mL、9900円／50mL、1万5180円／レフィル50mL、1万4630円／75mL、1万9800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『シセイドウ』の定番美容液がリニューアルし、各所でベストコスメを受賞。香りの良さや使い心地、肌に置いた時の質感ともに満足感を得られると大好評」（恵美須翔・そごう西武 e.デパートコスメ担当マーチャンダイザー）

2位
“メディカル セラム グランドサイズ”
「リンクルショット（WRINKLE SHOT）」

ポーラの「リンクルショット」による、シワ改善研究の傑作ともいえるクリーム状薬用美容液のグランドサイズ。日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められた独自有効成分「ニールワン」を配合。「ニールワン」が、ダイナミズムデリバリー処方で真皮深層まで浸透する。「好中球エラスターゼ」の働きを抑え、シワ改善をサポートし、ハリと弾力のある肌へ導く。1部位使用で約4カ月持続し、肌のハリや潤い、弾力を高める。【医薬部外品】（30g、1万8700円※数量限定のためなくなり次第終了）

＼ バイヤーズコメント ／

「シワを覆うようにピタッと密着し、ハリと弾力感を与えてくれる。年齢を重ねるごとに気になる目元や口元、おでこのシワやたるみの強い味方である美容液のグランドサイズ。たっぷり使えるお得感と限定パッケージの特別感でリピーターを中心に需要が高かった」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
“メディカル セラム デュオ”
「リンクルショット（WRINKLE SHOT）」

ポーラの「リンクルショット」による、ブランド独自のシワ改善有効成分「ニールワン」を配合した医薬部外品の美容液。敏感な成分を安定的に届けるため、使用直前にA剤とB剤を自分で混ぜ合わせる国内初のスタイルを採用した。みずみずしくなじむテクスチャーで全顔に広がり、角層深くまで浸透する。朝晩の洗顔後、継続的に使うことでシワの改善をサポートし、ハリ感のある肌へ導く。約8年の歳月をかけて誕生した「全顔に塗れる『リンクルショット』」にファンは歓喜した。【医薬部外品】（2本セット、1万9800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ついに全顔に塗れるリンクルショットが誕生したということで、話題性もあり人気に。使用開始前に自分で2剤をまぜるというアクションも楽しい」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）、「2剤を混ぜて使用する先行美容液として注目が集まった。特に40代のゾゾコスメユーザーから支持が高い」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
“ジェノプティクス
インフィニットオーラ エッセンス”
「SK-Ⅱ」

ブランドNo.1美白美容液が進化した最新モデル。独自成分ピテラに加え、ナイアシンアミドなどを含む複合成分「インフィニットオーラコンプレックス」を配合し、茶・灰・赤・黄といった4種の肌曇りに加え、シワの改善にもアプローチする。リニューアルでは、美白とシワ改善のダブル効果を実現し、くすみの要因に着目した新成分を追加。潤いや透明感、ハリ、艶の向上が期待できる処方設計に。 【医薬部外品】（30mL、2万2000円／50mL、3万3000円／75mL、4万5430円 ※編集部調べ）