「WWDBEAUTYベストコスメ」は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECにアンケート調査を実施して“本当に売れた”アイテムを14カテゴリーで選出している。25年上半期は36店舗の協力の下、1〜6月に発売したニュープロダクト（新商品）とこれまで発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3を表彰。本記事では、ドラッグ＆バラエティーストアで1位を獲得した新商品について5つのブランドを取材し、奏功したプロモーションを明らかにした。
「オルビス（ORBIS）」
“ザ クレンジング オイル”
創業39年目にして初登場となったクレンジングオイル。ポーラ化成工業と共同開発した日本初の超微粒子技術を採用し、約40nmの超微粒子が毛穴奥の肉眼では見えない微細な汚れにまでアプローチし、潤いを保ちながら汚れをオフする。毎日使い続けることで毛穴が目立ちにくく、透明感のある肌へ導く。香料、着色料、石油系油分、パラベン、アルコール、グリセリンフリーを実現した肌に優しい設計。
PROMOTION
口コミ拡散や販路拡大で計画比50％増を達成
市場調査で浮かび上がった「毛穴汚れ」ニーズに応え、日本初の超微粒子技術で奥の汚れまで落としつつ潤いを守る設計が支持を集めた。「1回使えば効果を実感できる」というクレンジングオイルの特性に合わせ、発売前からSNSや直営店などで事前に試せる機会を創出し、口コミ拡散で期待感を醸成した。また販路を直販に加え総合通販サイト、一部バラエティーショップ、化粧品専門店へ広げたことで手に取りやすさを確保。2200円という高コスパも購入の後押しとなり、1〜6月で当初計画比50％増を達成し、外部チャネルでは3.5倍に伸長するなど、ヒットにつながった。
米谷和世／オルビス ブランドデザイン部 商品企画グループ スキンケアチームリーダー、山口直／オルビス クレンジングオイル タスクフォース リーダー
「アヌア（ANUA）」
“ナイアシン10アルブチン2
セラムマイルド”
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