本当に売れたコスメ発表！スタイリング剤・ヘアケア部門・総合1位は「リファ」「オルビス」「ロクシタン」

百貨店・セミセルフ

1位
「リファ（REFA）」
“ロックオイルブルーム”

大ヒット作“ロックオイル”シリーズのヘアオイル。高い保湿力のある希少なタマヌオイルを配合し、髪のダメージにつながる紫外線から髪を守る。アイロンの熱を利用してヘアスタイルを“ロック”する仕様はシリーズ共通。リッチなテクスチャーが狙い通りのスタイリングをかなえる。ローズやミュゲにベリーやサンダルウッドが混ざり合うブーケットルージュの⾹りも好評。今期は、ふんわりと“ロック”する“ライト”が特に支持された。（全2種、各100mL、各2800円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランドを代表する定番品。ヘアアイロン前に使用することで形を“ロック”するので、アイロンとの併売が多い。紫外線カットや艶効果もあり人気」（米野清香・大丸福岡天神店 化粧品担当 サブマネジャー）
「“ライト”はギフトとしての単品買いが多い。髪質などが分からない場合でも、ライトなら使用量で重さを調節できるのが魅力。スタンダードは“ライト”と比べると自家需要が高く、しっかり巻き髪を作りたい人に支持されている」（井上昂次朗・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品・ビューティーバイヤー）

2位
「シロ（SHIRO）」
“サボン ヘアオイル”

フルーツを思わせるみずみずしくも爽快な香りを付したヘアオイル。保湿成分アビシニアンオイルが、乾燥して広がりがちな髪に潤いと艶を与える。重さを感じさせないテクスチャーで、さらりとした使い心地が特徴。就寝前のヘアケアにはもちろん、外出先でのお直しにも使える。スタイリングの仕上げになじませると、ウエットで艶やかな印象をかなえる。（30mL、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「定番で人気の香りで、軽やかなテクスチャーも好評」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）

2位
「ロクシタン（L’OCCITANE）」
“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”

自然由来成分を99%配合した2層式の薬用育毛美容液。10年の開発期間を経て、ブランド初の育毛剤として23年8月に誕生した。毛母細胞の活性化と毛根周りの血流を促すセンブリエキスなど3つの有効成分が、乱れたヘアサイクルにアプローチ。さらに植物由来成分オランダカラシエキスが薄毛・抜け毛の予防をサポートする。ハーブや香草を想起する、爽快感のあるハーバルグリーンの香りが特徴。【医薬部外品】（50mL、6160円）

＼ バイヤーズコメント ／

「一時期は品切れを起こすほどバズった人気商品。近年の酷暑の影響もあり、頭皮ケアをする人が増えた印象」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「3本セットも用意しており、リピーターも多い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「オルビス（ORBIS）」
“エッセンスインヘアミルク”

傷んだ髪を芯まで補修する洗い流さないトリートメント。テクニック不要の手軽さで、ダメージケアと美髪ケアをかなえる。高保水ミルクを浸透美容液成分が包み、髪の内側からケアしてガードする。ドライヤーの熱で疑似キューティクルを形成する設計がパサつきや広がり、寝ぐせなどの悩みにアプローチ。軽やかなテクスチャーで、艶のあるしなやかな髪をかなえる。25年上半期から連続でランクインしているヒット作で、レフィルのニーズが高い。（140g、1320円／レフィル140g、1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「傷んだ髪を芯から補修する美容液入りヘアミルク。毛先までしなやかな髪へ導く。無香料で使い勝手が良く、容量が多くコスパも良いと評判。リピーターが増加しており、レフィルが人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）
「高保湿なのに軽いミルク質感でべたつかない。無香料かつ手頃な価格で幅広く使いやすい」（福島明子・トモズ 商品部）
「『アットコスメ』で殿堂入りしており、人気の秘訣はコスパの高さ。近年はヘアミルクの需要が高まっており、アウトバスではオイルからヘアミルクへ流れている印象」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）
「昨今のヘアミルクブームの火付け役。圧倒的なコストパフォーマンスと、手に取りやすい価格帯ながらクオリティーが高いため、初めてミルクを使う人からこだわりを持つリピーターまで、幅広く支持されている」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「無香料かつ手頃な価格で、『毎日使いやすい定番ヘアミルク』の立ち位置を確立した」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「ミルクなのに重くならず軽い仕上がり。翌朝のまとまりも良く、無香料で使いやすい。レフィル対応のエコ設計も特徴」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）
「サラッとした軽いつけ心地ながら、髪の芯まで潤いを与えてしっかりまとまるのが特徴。無香料で、べたつきが苦手な人や細い髪のパサつきケアに人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ロックオイル”

アイロン前に髪になじませてケアするスタイリングオイル。熱を自在に操る独自の熱伝導処方を採用し、ダメージの補修をサポートしながらヘアスタイルを“ロック”する。スタンダードはリッチなテクスチャーでウエットな束感を生み出し、狙い通りのスタイリングをかなえる。一方の“ライト”は、自然な艶感を与えてふんわりと仕上げる。“ロックオイル”シリーズは、23年5月末に累計出荷数100万本（20年10月〜23年5月末）を突破した。（全2種、各100mL、各2640円）

＼ バイヤーズコメント ／

「アイロン前に使用するだけでスタイリングを長時間キープできると、ヘアオイルカテゴリーの中でも独自の地位を確立している名品。髪質に合わせて2種の重さから選ぶことができ、世代を問わず好まれる香りの良さも、多くのユーザーから支持される大きな要因」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「定期的に欠品になるほど人気。在庫を見つけたら購入する、という行動も見られる」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）
「アイロン前のワンステップでスタイルを“ロック”する人気商品。スタンダードは、しっとり巻いたカールやウエーブ、重めのスタイルにおすすめ。“ライト”はニュアンススタイルや、前髪やおくれ毛などのポイント使いに」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）
「単なるヘアオイルではなく“アイロン前の専用熱スタイリングオイル”という新しい立ち位置を確立し、リピーターが付いている。“ライト”は、アイロンで巻いたヘアスタイル（ストレート・カール）を、固めずにふんわりと1日中キープできる高い機能性と、軽やかな使用感で量をコントロールしやすいと人気」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
「アイロン前に使用することで熱を味方につけ、髪を固めず自然な指通りで長時間スタイルをキープできると人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

3位
「マトメージュ（MATOMAGE）」
“まとめ髪スティック スーパーホールド”

簡単にスタイリングができる、スティック型の無香料ワックス。浮き毛・おくれ毛・前髪を固めずにスタイリングする。25年のリニューアルで、ヘアスタイルを崩す要因にも着目。新たにキューティクルケア成分としてヒマワリ種子油やオリーブ果実油などを処方。ダメージを抑えてキューティクルの乱れを補正することで、浮き毛の目立たない髪を目指す。（13g、693円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「『迷ったらこれ』という信頼性と実用性の高さで支持されている」（福島明子・トモズ 商品部）
「日本人にも訪日客にも、ワールドワイドで愛されている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「固めずピタッとキープして、塗るたびあほ毛ゼロへ。手を汚さずに使用できるのと、キープ力の高さが人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

EC

1位
「オルビス（ORBIS）」
“エッセンスインヘアミルク”

傷んだ髪を芯まで補修する洗い流さないトリートメント。テクニック不要の手軽さで、ダメージケアと美髪ケアをかなえる。高保水ミルクを浸透美容液成分が包み、髪の内側からケアしてガードする。ドライヤーの熱で疑似キューティクルを形成する設計がパサつきや広がり、寝ぐせなどの悩みにアプローチ。軽やかなテクスチャーで、艶のあるしなやかな髪をかなえる。25年上半期から連続でランクインしているヒット作で、レフィルのニーズが高い。（140g、1320円／レフィル140g、1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「内側補修・無香料・プチプラの掛け合わせでSNSで話題に」 （浦田望・アットコスメショッピング ECカンパニー カンパニー長）

1位
「ロクシタン（L’OCCITANE）」
“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”

自然由来成分を99%配合した2層式の薬用育毛美容液。10年の開発期間を経て、ブランド初の育毛剤として23年8月に誕生した。毛母細胞の活性化と毛根周りの血流を促すセンブリエキスなど3つの有効成分が、乱れたヘアサイクルにアプローチ。さらに植物由来成分オランダカラシエキスが薄毛・抜け毛の予防をサポートする。ハーブや香草を想起する、爽快感のあるハーバルグリーンの香りが特徴。【医薬部外品】（50mL、6160円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リピート率が高く、『抜け毛が減った』『髪のボリュームが出た』という声が多数。さらっとしたテクスチャーで、すーっとした爽快感のある使用感が人気」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）
「『ロクシタン』が10年の歳月をかけて完成させた、99%自然由来成分の薬用育毛美容液。女性でも使用しやすいパッケージや香りが人気のポイント」（古山綾子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“ホワイトフローラル トリートメントヘアミスト”

ダメージを受けた髪を内側と外側からダブルで補修し、滑らかな指通りに導くヘアミスト。髪にみずみずしい潤いを与え、髪の表面を整えることで光をきれいに反射する艶のある髪を目指す。ドライヤーなどの熱によるダメージをケアする処方で、パサつきやごわつきにもアプローチする。ピーチやストロベリー、ラズベリーなどのフルーティノートに、リリーやミュゲ、オレンジフラワーなどのフローラル、シダーウッドやベチバーなどのウッディムスクを重ねた香り。（200mL、3080円）

＼ バイヤーズコメント ／

「みずみずしい潤いを与えて滑らかな指通りに整えるヘアミスト。つるんとした質感とともに、ふわっとピュアな香りをまとえるアイテムは『ジルスチュアート　ビューティ』のヘアケア愛用者から強く支持されている」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「シロ（SHIRO）」
“ホワイトリリー ヘアオイル”

乾燥などで広がりがちな髪をケアし、潤いと艶を与えるヘアオイル。さらりとした軽やかなテクスチャーで、指通り滑らかな、まとまりやすい髪に仕上げる。アビシニアンオイルを配合し、髪のケアとスタイリングを両立。高い保湿力とともに、上品でみずみずしい“ホワイトリリー”の香りを楽しめる。ぬれた髪にも乾いた髪にも使用可能。（30mL、3300円）

3位
「トラック（TRACK）」
“トラックオイル”

自然の恵みを享受するヘルシー処方を採用し、天然由来成分を97%以上配合した万能オイル。乾燥しがちな毛先に自然な艶を与え、まとまりのあるスタイルを作る。乾燥が気になる季節には髪だけでなく顔や体のケアにも使える。使用量をコントロールしやすいプッシュタイプもラインアップする。（全7種、各30mL、各3190円／各90mL、各4620円）

＼ バイヤーズコメント ／

「べたつきにくい軽やかな質感と、ダメージヘアに潤いを与える設計が支持されている。美容師や美容インフルエンサーらの投稿がSNSで話題を広げ、継続的な人気を維持している」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
「ロア（LOA）」
“ロア ザ オイル”

ボディー、ヘア、ハンド、ネイルケア、フレグランスとして使用できるパフュームオイルライン。天然由来のオイルで調合し、香りが持続するのが特徴。ホホバ種子油が炎症やかゆみを抑え、髪や頭皮、肌を保湿してしっとりと滑らかに導く。また、アルガニアスピノサオイルやシアバターが皮膚バリア機能における水分と油分のバランスの維持や、保湿、抗酸化、抗炎症などにアプローチする。かんきつ類にベチバーやシダーウッドを合わせた“シトラスヴェール”や、爽やかなシトラスやグリーンペアーにローズ、ジャスミン、ムスク、アンバーなどを合わせた“ブランシュ”など全10種の香りをラインアップする。（全10種、各100mL、各5500円／各30mL、各3520円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『香水いらず』と評されるほど香りの完成度が高く、SNSや美容室での口コミを中心に人気が爆発。髪だけでなく全身に使えるマルチな利便性と、インテリアになじむ洗練されたパッケージは『ギフトにも最適』と好評」（冨田真梨子・楽天グループ ビューティー＆ヘルスマーケティンググループ ヴァイスマネージャー）