b-exは、ヘアコスメブランド「ロレッタ（LORETTA）」の新ブランドムービー「その髪に、輝く物語を。」を、b-ex公式YouTubeチャンネルおよび「ロレッタ」公式ブランドサイトなどで公開した。2009年の誕生以来大切にしてきた価値を受け継ぎながら、ブランドの物語を“第2章”へと進め、現代の感性にフィットする形で「ロレッタ」の魅力を発信する。
ムービーでは、「ロレッタ」の世界を象徴する愛らしいキャラクターとともに、「かわいくなりたい」という原点のときめきを軸に、「ロレッタ」の既存商品をまるで“物語の登場人物”のように描いている。「『ロレッタ』の世界に触れた一人一人が物語の主人公として、自分らしく輝いてほしい」といった願いが込められている。
「ロレッタ」は東京・原宿の美容室「アンアミ（Un ami）」「ガーデン（GARDEN）」との共同開発により、“こだわりをもった大人女性のためのブランド”として09年に誕生。温もりのあるパッケージデザインや香り、天然素材へのこだわりを特徴とする。サロン・顧客の声をベースにして誕生した商品は、ケア効果とベタつきの少なさで素髪を生かした自然な仕上がりを実現する。23年には新ラインとして「ロレッタエメ（LORETTA AIMER）」も発売した。
