本当に売れたコスメ発表！メンズコスメ部門・総合1位は「シセイドウ メン」「ザ・フューチャー」

百貨店・セミセルフ

1位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“アルティミューン パワライジング セラム”

アート、ビューティ、サイエンスをベースに展開するグローバルシリーズの男性向け美容液。100年にも及ぶ男性肌研究を結集させ、滑らかで引き締まったハリのある肌を目指す。新たに開発した保湿成分“パワー ペプチド AA+”を配合し、フレッシュでみずみずしい印象へ導く。べたつきを感じさせないテクスチャーが特徴。（30mL、9900円／50mL、1万5180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「資生堂独自の防御力研究を取り入れた美容液で、ハリと滑らかさを底上げする。『肌の調子が安定する』『疲れた印象が出にくくなった』と高評価」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「ひげそり後にこれ１本でOK。男性へのギフト需要が高い」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「ギフト需要が高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）
「機能訴求が明確で、継続使用を目的とした購入が増加している」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「『シセイドウ メン』内で基本ケアとなる美容液。幅広い年齢層に支持されている。男性肌のためのケアができ、清潔感ある肌印象へ導く」（天満屋岡山本店 担当者）

2位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“フェイス クレンザー”

シェービングフォームとしても使える洗顔料。ディフェンス、バランス、リカバリーに着目して開発し、過剰な皮脂や乾燥、肌荒れなどの悩みにアプローチする。UVアイテムやメイクアップなどもオフできる洗浄力が特徴。リフレッシュ感のある洗い上がりでありながら、肌に必要な潤いも保つ。すがすがしさをもたらすシトラスウッディの心地よい香りも人気を後押ししている。（130g、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「泡立ちの良さと洗い上がりのさっぱり感が評価され、スキンケア初心者層を中心に安定した支持を獲得」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「きめ細かい泡で皮脂や汚れをすっきり落としつつ、洗い上がりは突っ張りにくい。『少量でも泡立ちが良い』『朝晩使っても乾燥しにくい』と高評価を得ている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「スキンケア成分を配合したクリーミーで豊かな泡が、肌に必要な潤いを保ちながらニキビの原因となる汚れや皮脂によるべたつきを毛穴の奥から洗い流す。シェービングフォームとしても使える利便性も人気を後押ししている」（千田暖実・松屋銀座本店 フロア開発部 化粧品・アクセサリー開発担当バイヤー）
「シリーズ買いやリピート購入が多く、男性へのギフトとしても人気」（井上昂次朗・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品・ビューティーバイヤー）
「リピート率、ギフト需要が高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

3位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“ハイドレーティング ローション C”

軽やかな使い心地でたっぷりの水分をスピーディーに肌に届ける化粧水。べたつきのないテクスチャーで優れた保湿力を実現する整肌・保湿成分“アクアインプール”を軸に配合し、洗顔後の乾きやシェービング後の肌をケアする。気になる毛穴開きなどにもアプローチ。アルコール感を抑えた設計は敏感肌にも使いやすい。フレッシュでアクティブな印象を与える香りを付した。（150mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「肌にすっと浸透してべたつかず、“清潔感のある潤い肌”に整う使い心地が男性の支持を獲得している。シェービング後のヒリつきもケアできる手軽さと実感力が、毎日使う化粧水として人気を押し上げている」（岡本麻歩・松坂屋名古屋店 コンテンツ戦略部 マネジャー）
「さっぱりしながらも高い保湿力で、洗顔後の肌を素早く整える化粧水。『べたつかないのに潤う』『オールシーズン使いやすい』と支持されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「夫婦で来店して購入する人が多い。べたつかずに使いやすく、保湿力もあると好評」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）
「べたつきにくい使用感で通年使いやすく、洗顔後のワンステップケアとして定着している」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「たっぷり水分補給ができ、快適な潤い肌へ導くと人気の定番商品。リピート購入が多い」（天満屋岡山本店 担当者）
「リピート率、ギフト需要が高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「ザ・フューチャー（THE FUTURE）」
“カラーチェンジBBクリーム”

自分の肌色に変化する、新感覚のBBクリーム。スキンケア、下地、コンシーラー、日焼け止めなどを担う多機能設計が特徴。滑らかなテクスチャーでするするとのび広がり、肌をナチュラルにカバーする。クレンジング不要で、洗顔料で簡単にオフできる。くまや青ひげ、ニキビ、毛穴が気になるときにもおすすめ。（25g、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「自分の肌色に合わせてなじむカラーカプセル設計なので、メイクが初めての男性からも支持が高い。ウオータープルーフなのにサラッとした使用感も人気のポイント」（寺田歩美・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「自分の肌の色に合った色に変化するBBクリームで、日焼け止めやコンシーラーなど1本で5役を担う。メイク初心者から上級者まで、これ1本で完結できる」（沼田裕也・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）

2位
「ウーノ（UNO）」
“バイタルクリームパーフェクション”

「肌の身だしなみを潤いで整えること」をコンセプトに掲げるオールインワンのクリーム。ひげそりを日常的に行う男性を悩ませる、フェイスラインの水分量低下による乾燥に着目した。スキンプロテインを配合し、潤い感を高めた。化粧水、乳液、美容液、クリーム、マスクの5つの機能を搭載し、これ一つでスキンケアが完結する。25年上半期から連続でランクインしている。【医薬部外品】（90g、1738円、編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「洗顔やひげそり後にこれ一つでスキンケアが完了する、１品５役の多機能クリーム。シミや乾燥小ジワ、肌荒れ、テカリ、かさつきなどの肌悩みを簡単にケアできると人気。べたつかないのに潤うテクスチャーも好評」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）
「忙しい朝でも、洗顔・ひげそり後にこれ一つでスキンケアができると人気。エイジングケアを意識し始める30代以上を中心に支持されている」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）

2位
「デオナチュレ（DEONATULLE）」
“男ソフトストーンＷ”

さっと塗ってスピーディーにケアする、スティックタイプの脇用制汗デオドラント。微粒子化した焼ミョウバンが肌に密着し、イソプロビルメチルフェノールが臭いの原因菌を排除する。朝に一度の塗布で効果が持続する設計も人気を後押しした。汗などを拭った脇に塗布するだけで、爽快で快適な状態をかなえる。【医薬部外品】（20g、990円）

＼ バイヤーズコメント ／

「じか塗りで汗と臭いを強力に防止する。白残りせず一日快適に使えると好評」（福島明子・トモズ 商品部）
「男性制汗剤のベストセラー。効果が一日中続き、有効成分が長時間肌に密着して男の汗と臭いを防ぐ」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

EC

1位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“ハイドレーティング ローション C”

軽やかな使い心地でたっぷりの水分をスピーディーに肌に届ける化粧水。べたつきのないテクスチャーで優れた保湿力を実現する整肌・保湿成分“アクアインプール”を軸に配合し、洗顔後の乾きやシェービング後の肌をケアする。気になる毛穴開きなどにもアプローチ。アルコール感を抑えた設計は敏感肌にも使いやすい。フレッシュでアクティブな印象を与える香りを付した。（150mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「メンズスキンケアといえば『シセイドウ メン』という認知が高まっており、ライン使いする人も多い。スキンケア初心者にも選ばれている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）

2位
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」
“アルティミューン パワライジング セラム”

アート、ビューティ、サイエンスをベースに展開するグローバルシリーズの男性向け美容液。100年にも及ぶ男性肌研究を結集させ、滑らかで引き締まったハリのある肌を目指す。新たに開発した保湿成分“パワー ペプチド AA+”を配合し、フレッシュでみずみずしい印象へ導く。べたつきを感じさせないテクスチャーが特徴。（30mL、9900円／50mL、1万5180円）

＼ バイヤーズコメント ／

「高機能美容液として肌の防御力を高める設計が支持されている。メンズスキンケア意識の高まりとブランドへの信頼感、口コミを通じた認知拡大が人気を後押ししている」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
「スカルプD（SCALP D）」
“薬用スカルプシャンプー”

05年のデビュー以来、頭皮環境を整えることをミッションにリニューアルを重ねてきた“薬用スカルプシャンプー”。医療機関や研究機関と連携し、年齢や生活環境の変化によって起こる頭皮バランスの乱れに着目して開発した。汗や皮脂、汚れを洗い流し、フケやかゆみなどの頭皮悩みをケアしながら、健やかな頭皮環境へと導く。頭皮タイプや悩みに合わせて選べる全3種をそろえ、洗い上がりの心地よさとスタイリングしやすい髪をかなえる。（全3種、各350mL、各4500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「頭皮タイプに合わせて選ぶことができ、長年の愛用者が多い。楽天市場のランキングも複数受賞している。頭皮のべたつきや臭い、かゆみ、フケといった悩みにアプローチする」（冨田真梨子・楽天グループ ビューティー＆ヘルスマーケティンググループ ヴァイスマネージャー）