スウェーデン・ストックホルム発のラグジュアリーフレグランスブランド「バイレード（BYREDO）」が、10月23日に日本初となるショップを伊勢丹新宿本店1階にオープンする。ショップでは香水のほか、キャンドル、ボディーケア、ハンドクリーム、ヘアパフューム、せっけんなどを取り扱う。
同ブランドは2006年に、ベン・ゴーラム（Ben Gorham）創設者兼クリエイティブ・ディレクターにより創設された。ゴーラム＝クリエイティブ・ディレクターはインド人の母とカナダ人の父のもとスウェーデンに生まれ、ストックホルム、トロント、ニューヨークなどで育った。ストックホルム美術大学でファインアートの修士号取得後に、著名な調香師、ピエール・ウルフ（Pierre Wolf）やジェローム・エピネット（Jerome Epinette）と出会い、香りと記憶の密接な関係に魅せられて「バイレード」を立ち上げた。
これまで「アクネ ストゥディオズ（ACNE STUDIOS）」「オフ-ホワイトc/oヴァージル アブロー（OFF WHITE c/o VIRGIL ABLOH）」などとのコラボコレクションを発表し、昨年にはロンドンとニューヨークに旗艦店をオープン。日本には11年に上陸。スカンジナビア半島とインドという対照的な背景から生まれる独創性と豊かなストーリー性が魅力となり、セレクトショップなどでファッション業界人を中心にファンを集めていた。
なお、オープンを記念して、オードパルファン（100mL）の購入者にミニサイズ（12mL）のオードパルファンをプレゼントする。ミニサイズの提供は数量限定。また、レザートラベルケースを購入するとオリジナルフォントを用いて名前などをその場で刻印するサービスも実施する。
