ベイクルーズは、女性の生理周期に着目した新ブランド「エミリーウィーク（EMILY WEEK）」をスタートする。9月15日に期間限定コンセプトショップを東京・南青山（港区南青山5丁目12‐4）にオープンし、同日からオンラインストアでも販売する。
同ブランドは、同社社員向け新規事業提案コンテスト「スタートアップ キャンプ」から生まれたもの。柿沼あき子「エミリーウィーク」担当が前職時代から女性特有の悩みを抱えていたことから、同コンテストに応募し、約100件の中から選ばれた。
「エミリーウィーク」は、生理周期を軸とした4週間の女性のバイオリズムに着目。オリジナルのデリケートパッド（布ナプキン）やアロマグッズを中心に、セレクト商品として「シシフィーユ（SISIFILLE）」のオーガニックコットンナプキン、フランスのデリケートゾーンケアブランド「ウーマン エッセンシャルズ（WOMAN ESSENTIALS）」、日本初上陸の米国オーガニック下着ブランド「ブルック ゼア（BROOK THERE）」の他、ハーブティーなども取りそろえる。ホルモンバランスが大きく変化するターニングポイントである25～30代女性をターゲットに、より前向きに毎日を過ごせるような商品をランアップする。
青山のコンセプトショップは約2カ月間を予定。オープン記念として、同店での購入者先着100人にピルやコスメなどが入る大きさのポーチと、「シシフィーユ」のオーガニックコットンナプキン3個パックをプレゼントする。
