H&Mはグループ傘下のブランドと、外部のブランドを共に扱う、メンズ、ウィメンズ向けのオフ・プライスのマーケットプレイス「ア・ファンド（AFOUND）」を今年スタートする。オムニチャネル型で、ECモールと実店舗を展開する。デジタルストアは本拠地スウェーデンでスタートし、同時にリアル店舗１号店はストックホルムで一番の目抜き通り、ドロットニングガータンにオープンする予定だ。
H&Mはこの業態を、“スタイル＆ハンティング天国”と呼んでおり、オフプライスの魅力的な価格の商品を厳選して扱うという。「ア・ファンド」向けのスペシャル商品も投入する予定だ。「私たちは『ア・ファンド』に大きなポテンシャルを感じている。商品そのもののバリューと、商品をミックスして提案することの価値に重きを置いている。パーソナルなスタイルのインスピレーションや、クオリティレベルを保つことで、良い買い物ができたというオフ・プライスでの新しい購買体験を提供することができると思う」とフレドリック・スヴァルトリング（Fredrik Svartling）マネジング・ディレクターはコメントしている。
H&Mグループ傘下のブランドには現在、「H&M」「コス（COS）」「モンキ（MONKI）」「ウィークデイ（WEEKDAY）」「チープマンデー（CHEAP MONDAY）」「アンドアザーストーリーズ（& OTHER STORYS）」「アーケット（ARKET）」がある。なお、「H&M」にはビューティラインとホームファッションラインなども展開している。
