ビジネス

ポーラ「リンクルショット」売れ行き好調で値下げ実現

 「ポーラ(POLA)」の「リンクルショット メディカル セラム(以下、リンクルショット)」が、2018年1月1日から価格改定を行い、現在の1万5000円から1万3500円に値下げする。化粧品業界で初めて“シワを改善する”医薬部外品の認可を得た同商品は、17年1月1日の発売以来想定を上回る販売数を記録。製造コストを下げることができたため値下げに踏み切った。

「リンクルショット」は発売前から注目度が高く、単体商品としては異例の売り上げ目標となる“年間100億円”を掲げてデビューしたが、反響の高さから5月には125億円に上方修整。9月までの累計販売実績は約80万個、売り上げ約112億円と好調に推移している。

 約25%は新規購入者で、他商品を併せて購入する比率も60%を超えるなど、ポーラブランドを牽引する商品に成長した。値下げを行うことで、さらなる新客獲得を目指す。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

業界に贈るZ世代の声 ファッション系サークル所属の 大学生がサステナブルを語る

「WWDJAPAN」9月20日号は、ファッション系のサークルに所属する大学生とタッグを組んで、Z世代のファッションやサステナビリティに関する意識に迫りました。青山学院大学、慶應義塾大学、上智大学、早稲田大学から生まれた団体の活動内容や業界への思い、お気に入りのアイテムなどを紹介します。ファッションが好きだからこそ洋服の大量廃棄問題や環境への負荷について、学生目線で「できることはないか」と考える学生…

詳細/購入はこちら