「コスメデコルテ」の “エイジングケア”“ダイバーシティー対応”が海外で評価 商品コンセプトの磨き込み結実

Jビューティは中国などアジア圏で支持を得ているものの、欧州では現地のプレステージブランドの牙城を崩せていない。欧州ではエイジングケアをはじめ明確な“効果・効能”へのニーズが日本以上に高まっている。資生堂、カネボウ化粧品、コーセーの大手3社は近年、基幹ブランドの看板商品を相次ぎ刷新。グローバル戦略をにらみ、処方や発信するメッセージをエイジングケアやストレスダメージケアに先鋭化して存在感をアピールする。（この記事は「WWDJAPAN」2024年1月15日号からの抜粋です）

コーセーの「コスメデコルテ（DECORTE）」は、1997年に台湾から海外展開をスタート。アジア以外では、2012年にイタリア、16年に北米に進出した。売上高の約7割が海外。海外市場の動向を意識した商品コンセプトの磨き込みが進んでいる。