「センサイ」はスキンケアを“SAHO（作法）”として伝道 世代超え海外ファン醸成

Jビューティは中国などアジア圏で支持を得ているものの、欧州では現地のプレステージブランドの牙城を崩せていない。欧州ではエイジングケアをはじめ明確な“効果・効能”へのニーズが日本以上に高まっている。資生堂、カネボウ化粧品、コーセーの大手3社は近年、基幹ブランドの看板商品を相次ぎ刷新。グローバル戦略をにらみ、処方や発信するメッセージをエイジングケアやストレスダメージケアに先鋭化して存在感をアピールする。（この記事は「WWDJAPAN」2024年1月15日号からの抜粋です）

1983年に欧州から展開を始め、現在は40カ国以上で販売するカネボウ化粧品の「センサイ（SENSAI）」。海外売上比率は約9割だ。欧州のスキンケア文化に適応しながら、日本らしい“美意識”や“おもてなし”を折衷し、独自の世界観を築く。