花王の2024年12月期連結決算（国際会計基準）は、売上高が前期比6.3％増（為替変動の影響を除く増減率では実質3.3%増）の1兆6284億円、営業利益が2.4倍の1466億円、純利益が2.4倍の1077億円と増収増益だった。23年に断行した構造改革の効果に加え、国内トイレタリーとケミカル事業が貢献した。
化粧品事業の売上高は同2.3%増（実質増減なし）の2441億円だった。順調に推移する日本市場では、「カネボウ（KANEBO）」が同30%増の成長を遂げ、売り上げをけん引。「ソフィーナiP（SOFINA IP）」、「キュレル（CUREL）」、「センサイ（SENSAI）」なども好調に推移した。中国を除くアジアでは、OMOの取り組み強化で「キュレル」「ケイト（KATE）」などが好調に推移した。一方、中国では市場伸長鈍化や競争環境激化の中で出荷抑制による流通在庫の適正化を実施したため、アジア全体の売り上げは同27%減と下回った。欧州では、「センサイ」の最高峰シリーズや唇用エイジングケア美容液“トータルリップトリートメントスティック”が好調、「モルトンブラウン（MOLTON BROWN）」も堅調に推移した。営業損益は中国での流通在庫の適正化が大きく影響し、37億円の赤字となった。
へルス＆ビューティケア事業（スキンケア、ヘアケア・パーソナルヘルス製品を展開）の売上高は、スキンケアとヘアケアがけん引し、同7.9%増（実質4.1%増）の4240億円だった。日本のスキンケア部門は、「ビオレ（BIORE）」のメイク落としや、UVケア製品、シート関連の新製品が好調に推移。欧米では、23年11月に買収したプレミアムスキンケアブランド「ボンダイサンズ（BONDI SANDS）」の売り上げも寄与し、全体として売り上げは前年を上回った。日本のヘアケア部門は、「ケープ」の新製品、リブランディングした「エッセンシャル（ESSENTIAL）」、新ヘアケアブランド「メルト（MELT）」、「ジアンサー（THE ANSWER）」が好調。欧米では、「ジョン・フリーダ（JOHN FRIEDA）」の新製品が寄与し、全体として前年を上回った。ヘアサロン向け製品は、米国の「オリベ（ORIBE）」がECを中心に好調に推移したことで前期を上回った。パーソナルヘルスは「めぐりズム」のアイマスクなどが好調だったものの、オーラルケアが苦戦し、前年を下回った。営業利益は、成長のためのマーケティング費や欧米子会社で構造改革費を計上したことなどにより同19.6 %減の344億円だった。
25年はグローバル成長を加速
25年は、ROIC（投下資本利益率）視点でモノ作りの高度化・高速化を行うことにより稼ぐ力の強化を推進し、収益基盤を安定させる。エッジの効いたソリューションで世界No.1の貢献をする「グローバル・シャープトップ戦略」を遂行し、さらなるグローバル成長に取り組む。
グローバル成長の加速を目的に、2025年1月1日に組織機能を再編した。新たなビジネスの創出を目指し、「ビジネスコネクティッド部門」を新設。業務用衛生製品 (Washing Systems, LLC(米国)を除く)を編入することで、BtoBビジネスの成長を加速させる。これにより報告セグメントを“コンシューマープロダクツ事業”から“グローバルコンシューマーケア事業”に、“ハイジーン&リビングケア事業”を“ハイジーンリビングケア事業”に、“ヘルス&ビューティケア事業”を“ヘルスビューティケア事業”に改称し、“ビジネスコネクティッド事業”を追加する。
これらを踏まえた25年12月期の連結業績予想は、売上高が前期比2.6%増（実質3,1%増）の1兆6700億円、営業利益が同9.1%増の1600億円、純利益が同7.6%増の1160億円を見込む。
