Jビューティは中国などアジア圏で支持を得ているものの、欧州では現地のプレステージブランドの牙城を崩せていない。欧州ではエイジングケアをはじめ明確な“効果・効能”へのニーズが日本以上に高まっている。資生堂、カネボウ化粧品、コーセーの大手3社は近年、基幹ブランドの看板商品を相次ぎ刷新。グローバル戦略をにらみ、処方や発信するメッセージをエイジングケアやストレスダメージケアに先鋭化して存在感をアピールする。（この記事は「WWDJAPAN」2024年1月15日号からの抜粋です）
BEAUTY
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SHISEIDO
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シセイドウ
シセイドウ
海外売上比較 : 非公開
展開国 : 88の国と地域
展開国 : 88の国と地域
資生堂の海外戦略における屋台骨となるブランド。現在は欧米、アジア、中東など世界88の国と地域で展開する。海外売上のポーションは中国をはじめとするアジアが多くを占めるが、近年は欧州が好調
五感で伝える美
銀座から世界へ発信
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