日本の美容業界を読む　主要16社の勢力図

日本のビューティ市場は、国内需要が底堅く推移する一方で、中国市場を取り巻く環境には依然として不透明感が残る。こうした外部環境の変化に対応する中で、各社は研究開発の高度化を進め、ヒット製品の創出を加速させている。加えて、組織面での構造改革も進行中だ。こうした変化を踏まえ、日本の主要ビューティ企業16社を紹介する。（この記事は「WWDJAPAN」2026年4月6日号からの抜粋です）

総合メーカー

資生堂

2025年12月期 売上高

9699億円 ↓−2.1%

（詳細はこちら参照）

コーセーホールディングス

小林一俊／代表取締役会長 グループCEO

2025年12月期 売上高

3301億円 ↑+2.3%

大谷翔平選手の広告起用で話題が絶えない「コスメデコルテ（DECORTE）」は、量子コンピューターを活用したクレンジング美容液や発酵に着目した化粧水が伸び、同ブランドの売上高は過去最高を更新した。全体では2026年度に、日本の主要3事業（コーセー事業、アルビオン事業、コーセーコスメポート事業）に加え、タルトやパンピューリの各事業の伸長を見込む。なお、26年1月に完全持株会社体制へ移行した。3月27日付で澁澤宏一前常務がコーセーホールディングス社長グループCOOに、小林一俊前社長は、代表取締役会長グループCEOに就任した。社長交代は19年ぶりで、創業家以外からの起用は初めて。

傘下ブランド

「コスメデコルテ」「雪肌精」「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」「アディクション（ADDICTION）」「エスプリーク（ESPRIQUE）」「ヴィセ（VISEE）」「ファシオ（FASIO）」「ソフティモ（SOFTYMO）」「ネイルホリック（NAILHOLIC）」「米肌」「タルト（TARTE）」「カルテHD（CARTE HD）」「スティーブンノル（STEPHEN KNOLL）」「パンピューリ（PANPURI）」「アルビオン（ALBION）」など

花王

長谷部佳宏／社長

2025年12月期 売上高（化粧品事業）

2616億円 ↑+7.2%

※全体

1兆6886億円 ↑+3.7%

花王の化粧品事業は、「キュレル（CUREL）」「カネボウ（KANEBO）」など注力ブランドの新製品が寄与したほか、訪日客需要を取り込んだ「センサイ（SENSAI）」も伸長し、3期ぶりに黒字転換した。2026年は、重点市場とするタイや欧米で市場成長率を上回る2ケタの増収を目指す。中国は前年ほどの伸びは見込まないが、安定成長を想定する。日本では数量ベースでの伸長を予想。訪日客売り上げは、日中一体運営の強化により中国本土やトラベルリテールでの拡販を見込む。