「ジャパン・ラグジュアリー」が日本から生まれるには

世界の高級品市場は空前の好況が続いている。ハイブランドのアパレル、ハンドバッグ、時計、ジュエリー、化粧品。あらゆる分野で「高級品」は欧米の独壇場だ。日本のメーカーは指をくわえて見ているばかりでいいのか。世界でも有数のモノ作りの技術を有する日本は、肩を並べて戦うブランドを作る素地がある。「ジャパン・ラグジュアリー」を作り育てるために、何が必要なのかを考えたい。（この記事は「WWDJAPAN」2024年1月15日号からの抜粋です）

現在、ハイブランドの衣料品やハンドバッグ、時計・宝飾といった世界のラグジュアリー市場の中心にいるのは、巨大コングロマリットのLVMH（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）、ケリング（KERING）、リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）。コロナ禍を経たラグジュアリー市場は、これらの企業がけん引する形で、ここ数年は空前の活況だった。昨年から北米市場の冷え込みなどもあり、各社の業績にブレーキがかかっている。

だが、中長期では成長局面が続くと見るのが妥当だ。世界のラグジュアリー（嗜好品）市場は30年近く右肩上がりで拡大を続けてきた。米投資会社ベイン&カンパニーが発行する「世界高級品※市場レポート」（以下グラフ）によると、市場規模は1996年の760億ユーロに対し、2023年が3620億ユーロ（約57兆円）と5倍近くまで膨れ上がった。コロナ禍（20年）ではいくらか落ち込んだものの回復し、再び成長軌道に乗った。

※ハイブランドの衣料品や時計、宝飾などの嗜好品

世界の嗜好品市場規模の推移