“雰囲気写真”って大事かも

「カルチャー」という言葉が気になっています。あ、皆さんはずっと前からでしょうか（笑）？

きっかけは、来週発売する「WWDJAPAN」のメディア特集。コンデナスト・ジャパンの北田淳社長が、「これからはカルチャーを生み出したい」と教えてくれたことでした。「ヴォーグ ジャパン（VOGUE JAPAN）」や「GQ ジャパン（GQ JAPAN）」「ワイアード（WIRED）」で生み出すのは、雑誌や、ウェブサイトやSNSのコンテンツ、イベントだけではなく、カルチャーだというのです。

正直、この話を聞いただけでは、ピンと来ないかもしれません。けれど合わせて他媒体、特に「レオン（LEON）」や「ヴィヴィ（ViVi）」に話を聞くと、「あ〜、こういうことなのかしら？」と思えるようになりました。私の解釈については、来週号をご覧くださいませ。

ビューティの世界で言えば、韓国発のフレグランスブランドは、カルチャーの発信が上手な印象です。上の記事で語っていますが、今アップカミングな代表例は「ノンフィクション（NONFICTION）」、そして「タンブリンズ（TAMBURINS）」です。日本ではセレクトショップが扱っていたり、まだまだ流通は限定的なので口コミが多かったり、想像を掻き立てるミニマルなムードだったりが影響していると思いますが、とにかくカルチャーのムードが漂うから、「なんか良さそう」とか「カッコよさげ」的な印象につながっています。