マッシュビューティーラボがPB戦略を推進　「スナイデル ビューティ」来春デビュー

　マッシュスタイルラボの「スナイデル（SNIDEL）」からコスメブランド「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」が来春誕生する。製品はオーガニック・ナチュラルな化粧品の知見を持つマッシュビューティーラボが手掛け、「スナイデル」が重視するサステナビリティをテーマにしたコスメ単独の店舗をオープンする予定だ。国内のファッションブランドから派生したコスメブランドは希少で、さらに同一企業が展開するのは稀なケース。海外での展開も視野に入れるなど、化粧品業界に新風を巻き起こす。（この記事はWWDジャパン2020年12月21・28日号からの抜粋です）

WWDジャパン（以下、WWD）：「スナイデルビューティ」誕生の経緯は。

近藤広幸マッシュホールディングス社長（以下、近藤）：「スナイデル」はマッシュグループ初のブランドで、2016年からファーフリーや環境に配慮した素材の採用、リサイクル・エコロジー素材での店舗作りなどを推進する。海外進出も先陣を切って行い、現在は中国やニューヨーク、バンコク、台湾、シンガポールなどで展開し、海外での知名度や期待が大きい。ターゲットである環境問題や社会課題に関心の高いデジタルネイティブ世代が持つ新しいビューティの考え方や、アジアに通用する日本のコスメブランドを「スナイデル」を通じて発信したかった。

小木充マッシュビューティーラボ副社長（以下、小木）：マッシュビューティーラボは「セルヴォーク」「トーン」とプライベートブランド（以下、PB）を開発・販売するが、当然ながらファッションブランドの冠を持つコスメブランドは初めて。2年前に構想に着手し、「クオリティーが高く（気持ちが）上がる商品をつくりたい」という共通認識を持ち、メンバー集めから始めた。そこで化粧品業界で長年の知識と経験を持つ石川雅子新規ブランド開発室ディレクターと共に開発に乗り出した。